Six Rules of Brand Revitalization: Learn the Most Common Branding Mistakes and How to Avoid Them

​​آیا شما مسئول تقویت مجدد نام تجاری خود برای دستیابی به رشد سودآور پایدار در دنیایی بی ثبات هستید؟ یا برای جلوگیری از محو شدن یک نام تجاری قوی از نظر ارتباط و ارزش؟ شش قانون احیای نام تجاری، ویرایش دوم نقشه ای بسیار کاربردی برای احیای مجدد یا احیای هر برند و هدایت آن به سطوح بی سابقه ای از موفقیت ارائه می دهد.

لاری لایت و جوآن کیدون طرح اولیه خود را با مطالعات موردی به‌روز و نمونه‌های خاص از تجربه بی‌نظیر برند خود روشن می‌کنند و با جزئیات \" بایدها\" و \"نبایدها\" برای همه چیز از تقسیم بندی گرفته تا RandD تا رهبری اجرایی. شما کشف خواهید کرد که چگونه سیلوها را حذف کنید، و کل سازمان خود را بر روی اهداف مشترک و وعده های برند متمرکز کنید... ارتباط برند را بر اساس دانش عمیق تر مشتریان خود بازیابی کنید... تجربه کل برند خود را دوباره اختراع کنید، از نوآوری استفاده کنید، نوسازی، بازاریابی و ارزش.

استفاده از مک دونالد و سایر نمونه های برجسته، نور و Kiddon نشان می‌دهد که چگونه برندهای بزرگ با انجام چندین اشتباه رایج دچار مشکل می‌شوند... چگونه می‌توان دوباره به آن‌ها انرژی داد... چرا عادت‌های بدی که به سختی تغییر می‌کنند می‌توانند برندها را دوباره به مشکل برگردانند... و چگونه از بروز آن برای برندهای خود جلوگیری کنیم. در طول مسیر، آنها نحوه تعریف و اندازه گیری پیشرفت، بازسازی اعتماد برند در داخل و خارج از سازمان، ایجاد \"برنامه ای برای برنده شدن\" و اجرای آن را نشان می دهند!

Are you responsible for reinvigorating your brand to achieve enduring profitable growth in a volatile world? Or for keeping a still-strong brand from fading in relevance and value? The Six Rules of Brand Revitalization, Second Edition presents an intensely practical blueprint for resurrecting or revitalizing any brand, and driving it to unprecedented levels of success.

Larry Light and Joan Kiddon illuminate their blueprint with up-to-date case studies and specific examples from their unsurpassed brand experience, offering detailed "dos" and "don'ts" for everything from segmentation to RandD to executive leadership. You'll discover how to eliminate siloes, and refocus your entire organization around common goals and brand promises... restore brand relevance based on an ever-more-profound knowledge of your customers... reinvent your total brand experience, leveraging innovation, renovation, marketing, and value.

Using McDonald's and other prominent examples, Light and Kiddon show how big brands get into trouble by committing several common mistakes… how to reenergize them… why hard-to-change bad habits can lead brands back into trouble again… and how to keep that from happening to your brands. Along the way, they demonstrate how to define and measure progress, rebuild brand trust within and outside the organization, create a "plan to win," and execute on it!