Semantic Targeting

دسته بندی: زبانشناسی
ویرایش:  
نویسندگان: Crystal David.  
سری:  
 
ناشر:  
سال نشر:  
تعداد صفحات: 11 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 5 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 46,000

// مجموعه مقالات Aslib, Vol. 62 شماره: 4/5، صفحات 355 - 365. هدف - این مقاله به دنبال توضیح مفهوم معناشناسی است، به خصوص که در زمینه اینترنت به طور کلی و تبلیغات به طور خاص. طراحی/روش شناسی/رویکرد - مفهوم معناشناسی همانطور که در زبان شناسی تکامل یافته است در بافت تاریخی آن قرار می گیرد. در زمینه تبلیغات آنلاین، محدودیت‌های رویکردهای مبتنی بر کلیدواژه و مواردی را که در آن زمینه محدودی در نظر گرفته می‌شود (تبلیغات متنی) را نشان می‌دهد. مفهوم پیچیده تری از هدف گذاری معنایی توضیح داده شده است، که در آن کل صفحه برای رسیدن به یک دسته بندی معنایی در نظر گرفته می شود. این از طریق ترکیبی از تحلیل واژگانی و یک طبقه‌بندی معنایی هدفمند به دست می‌آید. یافته‌ها - ترکیبی از یک تحلیل واژگانی (برگرفته از فرهنگ لغت) و یک طبقه‌بندی (برگرفته از یک دایره‌المعارف عمومی، و متعاقباً اصلاح شد) منجر به ساخت یک موتور حسی شد که سپس در تبلیغات آنلاین به کار رفت، نمونه‌هایی از برنامه نشان می‌دهد که چگونه ارتباط و حساسیت (محافظت از نام تجاری) قرار دادن تبلیغات را می‌توان بهبود بخشید. چندین زمینه از کاربردهای بیشتر بالقوه مشخص شده است. اصالت/ارزش - این اولین کاربرد سیستماتیک زبانشناسی است که راه حلی برای مشکل قرار دادن نامناسب تبلیغات آنلاین ارائه می دهد.

// Aslib Proceedings, Vol. 62 Iss.: 4/5, pp. 355 - 365. Purpose – This paper seeks to explicate the notion of semantics, especially as it is being used in the context of the internet in general and advertising in particular. Design/methodology/approach – The conception of semantics as it evolved within linguistics is placed in its historical context. In the field of online advertising, it shows the limitations of keyword-based approaches and those where a limited amount of context is taken into account (contextual advertising). A more sophisticated notion of semantic targeting is explained, in which the whole page is taken into account in arriving at a semantic categorization. This is achieved through a combination of lexicological analysis and a purpose-built semantic taxonomy. Findings – The combination of a lexical analysis (derived from a dictionary) and a taxonomy (derived from a general encyclopedia, and subsequently refined) resulted in the construction of a sense engine, which was then applied to online advertising, Examples of the application illustrate how relevance and sensitivity (brand protection) of ad placement can be improved. Several areas of potential further application are outlined. Originality/value – This is the first systematic application of linguistics to provide a solution to the problem of inappropriate ad placement online.