Romancing the Brand: How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers

یک زن جوان به یک گروه متمرکز می گوید که کوکای رژیمی مانند دوست پسرش است. یک بیست و چند ساله لوگوی فیلم کلاسیک Turner را روی پوست خود خالکوبی می کند. این مصرف کنندگان فقط از این مارک ها استفاده نمی کنند. آنها درگیر یک رابطه غنی، پیچیده و همیشه در حال تغییر هستند، و وفادار می مانند، در مقابل ترفندهای بازاریابی رقبا مقاومت می کنند و دیگران را تحت تاثیر قرار می دهند تا برند مورد علاقه خود را امتحان کنند.

چگونه بازاریابان می توانند آن را پرورش دهند و رشد دهند. روابط عمیقی که این نوع عشق را به دست می آورد و باعث موفقیت پایدار برای برندهای خود می شود؟

در Romancing the Brand، متخصص برندسازی تیم هالوران نشان می دهد که چه چیزی برای عاشق کردن مصرف کنندگان لازم است. برند شما. او گام به گام نحوه شروع، رشد، حفظ و عیب یابی رابطه شکوفا بین برند و مصرف کننده را نشان می دهد. در طول راه، هالوران اسرار ایجاد یک "عاشقانه" سودمند دوجانبه را به اشتراک می گذارد. Romancing the Brand با تکیه بر مصاحبه‌های انحصاری و عمیق با مدیران برخی از نمادین‌ترین برندهای جهان، شما را با زرادخانه‌ای از ابزارهای بازاریابی کلاسیک و نوظهور - مانند نردبان سودمندی و اطلاع‌رسانی- مسلح می‌کند. بازاریابی دهانی - که باعث موفقیت برندهای در کلاس می شود. این کتاب مملو از مثال‌ها، استراتژی‌ها و ابزارهایی از برندهای قدرتمندی است که مصرف‌کنندگان آن را دوست دارند، از جمله کوکالا، دوس اکویس، آب هوشمند، آتلانتا فالکونز، دومینو پیتزا، بونتی، فیلم‌های کلاسیک ترنر، و بسیاری دیگر.

در نهایت، Romancing the Brand مجموعه‌ای از اصول را در اختیار بازاریابان قرار می‌دهد تا برندها را قوی، انعطاف‌پذیر و محبوب بسازند—و بینش و اطمینان لازم برای استفاده از آن‌ها.

A young woman tells a focus group that Diet Coke is like her boyfriend. A twenty-something tattoos the logo of Turner Classic Movies onto his skin. These consumers aren’t just using these brands. They are engaging in a rich, complex, ever-changing relationship, and they’ll stay loyal, resisting marketing gimmicks from competitors and influencing others to try the brand they love.

How can marketers cultivate and grow the deep relationships that earn this kind of love and drive lasting success for their brands?

In Romancing the Brand, branding expert Tim Halloran reveals what it takes to make consumers fall in love with your brand. Step by step,he reveals how to start, grow, maintain, and troubleshoot a flourishing relationship between brand and consumer. Along the way, Halloran shares the secrets behind establishing a mutually beneficial “romance.” Drawing on exclusive, in-depth interviews with managers of some of the world’s most iconic brands, Romancing the Brand arms you with an arsenal of classic and emerging marketing tools—such as benefit laddering and word-of-mouth marketing—that make best-in-class brands so successful. The book is filled with examples, strategies, and tools from powerful brands that consumers love, including Coke, Dos Equis, smartwater, the Atlanta Falcons, Domino’s Pizza, Bounty, Turner Classic Movies, and many more.

Ultimately, Romancing the Brand provides marketers with a set of principles for making brands strong, resilient, and beloved—and the insight and confidence to use them.