Reputation, Stock Price, and You: Why the Market Rewards Some Companies and Punishes Others

"در تمام زندگی کاری خود این مانترا را شنیده‌ایم، "شهرت از دست رفته هرگز دوباره به دست نمی‌آید." با این حال، به نظر می‌رسد شرکت‌هایی که برای آنها کار می‌کنیم، تحسین می‌کنیم و در آنها سرمایه‌گذاری می‌کنیم، شهرت پرهزینه‌ای دارند. هر کس که علاقه مند به مدیریت، تنظیم مقررات یا سرمایه گذاری در شرکت های دولتی است، کتاب نیر کوسوفسکی را کتابی شگفت انگیز می بیند که طی 20 سال گذشته به دست آمده، از دست رفته و دوباره به دست آمده است. این اولین کتابی است که فراتر از افسانه ها می رود و توضیح می دهد که چگونه می توان خطر اعتبار تخریب کننده ارزش را تشخیص داد و چگونه آن را مدیریت کرد یا با پیامدهای آن زندگی کرد. نمی توان بیشتر به موقع بود.»

—تام اسکورک، مدیر عامل|گروه ساختار و راه حل، Unicredit Bank AG; قبلاً مدیر عامل|راه حل های استراتژیک شرکتی، سوئیس ری.

«دلایل امانی وجود دارد که مدیران شرکت‌ها از خواندن این کتاب سود می‌برند. منفعت شخصی هم دارد. فروپاشی شهرت یک شرکت می تواند اعتبار شخصی مدیران آن را لکه دار کند."

«نیر کوسوفسکی داستانی گیرا نوشته است، ابتدا با تمایز قائل شدن بین نام تجاری شرکت و شهرت، خواننده را آموزش می‌دهد، سپس ما را با سابقه سوء مدیریت بحران‌های شهرت شرکت هشدار می‌دهد، و در نهایت با یک راه‌حل منحصربه‌فرد به همه اطمینان می‌دهد. ، بیمه در برابر خطر از دست دادن شهرت است."

-جان اچ. بنت، شریک، موقعیت برند جهانی، قبلا مدیر ارشد بازاریابی، ویزا، شرکت

"در حالی که مدیران می دانند شهرت مهم است، اغلب اوقات تا زمانی که اتفاق بدی رخ ندهد، به عنوان یک "خوب" مبهم تلقی می شود. نیر کوسوفسکی، با مثال‌های فراوان، کار بزرگی را انجام می‌دهد تا شهرت را به قیمت سهام و رفتارهای قبل و بعد از بحران مرتبط کند. اگر شما یک مدیر، یک مدیر ارشد یا یک تنظیم کننده هستید، باید این کتاب را بخوانید و درس هایی را که ارائه می دهد به خاطر بسپارید. هیچ دفتری وجود ندارد که شهرت خود را بازگرداند، اما همانطور که نیر اشاره می‌کند، برنامه‌ریزی دقیق و واکنش سریع می‌تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند." از بسیاری از موسسات انتفاعی و غیرانتفاعی

شرکتی که به شهرت خود ضربه می زند - BP پس از نشت نفت در خلیج فارس، Barclays پس از دستپاچگی LIBOR، News Corp پس از رسوایی هک تلفن - وارد دنیای غم و اندوه می شود. : ارزش بازار همراه با روحیه کارکنان کاهش می یابد، نظارت نظارتی افزایش می یابد و مشتریان دچار نقص و تحریم می شوند. شهرت، قیمت سهام و شما: چرا بازار به برخی شرکت‌ها پاداش می‌دهد و دیگران را مجازات می‌کند نشان می‌دهد که چگونه شهرت یک شرکت ایجاد می‌شود و چگونه ارزش شهرت بر P شرکت تأثیر می‌گذارد.

“All of our working lives we have heard the mantra, ‘a reputation lost is never regained.' Still, the firms we work for, admire and invest in seem to take costly reputation hits all too often. Everyone interested in managing, regulating or investing in public firms will find Nir Kossovsky's book a wonderful read through reputations won, lost and regained over the last 20 years. This is the first book which goes beyond platitudes to explain how to spot value-destroying reputation risk and how to manage it or live with its consequences. Couldn't be more timely.”

—Tom Skwarek, Managing Director|Structuring and Solutions Group, Unicredit Bank AG; previously Managing Director|Corporate Strategic Solutions, Swiss Re.

“There are fiduciary reasons why corporate directors would benefit from reading this book. There is also a personal benefit. The collapse of a company's reputation can stain the personal reputation of its directors.”

—George Miles, Member of the Board of Directors, AIG, EQT, Harley Davidson, HFF, and Wesco.

“Nir Kossovsky has written a gripping tale, first educating the reader by distinguishing between corporate branding and reputation, then alarming us with case histories of mismanagement of corporate reputational crises, and finally reassuring all with a unique solution, i.e., insuring against the risk of reputational loss.”

—John H. Bennett, Partner, Global Brand Positioning, previously Chief Marketing Officer, Visa, Inc.

“While directors know reputation is important, it often is treated as a vague ‘good' until something bad happens. Nir Kossovsky does a great job, with many examples, of connecting reputation to stock price and to behaviors, before and after crises. If you are a director, a senior manager, or a regulator, you should read this book and remember the lessons it offers. There is no office which will restore reputation, but careful planning and quick response, as Nir points out, can make a big difference.”

—Herbert S. Winokur, Jr., former chairman on Enron's Board Finance Committee and a director of many for-profits and non-profits

A company that takes a hit to its reputation—BP after the Gulf oil spill, Barclays after fiddling LIBOR, News Corp after the phone hacking scandal—enters a world of grief: market value falls along with employee morale, regulatory scrutiny increases, and customers defect and boycott. Reputation, Stock Price, and You: Why the Market Rewards Some Companies and Punishes Others shows how a company's reputation is created and how reputational value impacts corporate P&L and the personal finances of its many stakeholders. Better yet, it shows what you can do to profit from, increase, protect, monitor, evaluate, restore, and even insure reputational value.

If your job, bonus, options, salary, or investments depend on the stock price of a public company—or on the sales, profitability, or value of a private company—you need to read this book to understand the concrete steps you can take to improve your firm's reputation, reduce risks to its finances and industry standing, and reap the highest reputational dividends. Using dozens of case studies, Reputation, Stock Price, and You:

• Explains how stakeholders, and their expectations, both shape and are shaped by a company's reputation
• Describes how reputations for ethics, innovation, good governance, quality, safety, sustainability, and security are created and lost
• Explains why both corporate and individual stakeholder behavior affect reputational value
• Shows how you can influence the expectations and behaviors of stakeholders, which in turn can improve corporate finances, reduce operational risk, and increase stock price or market value
• Provides sensitive tools for tracking and predicting stock price as a function of reputational value metrics

The majority of directors at U.S. public companies now count reputation as their firm's #1 concern, and with good reason. A firm with a superior reputation gains many benefits: Customers are more willing to pay higher prices, vendors and employees offer better terms for their services, creditors and equity investors offer better terms for capital, and regulators tend to be more forgiving. This book shows how to achieve and sustain a stellar reputation and how to convert it into its tangible form: reputational value.