Realoptionstheorie und die Bewertung von Produktinnovationen: Der Einfluss von Wettbewerbseffekten

با توجه به پویایی بالای زندگی اقتصادی امروز و حداقل غیرقابل برگشت پذیری بیشتر سرمایه گذاری های واقعی، زمینه اقدام در زمینه تصمیمات سرمایه گذاری از اهمیت ویژه ای برخوردار است. آنها توانایی یک شرکت برای واکنش به شرایط محیطی در حال تغییر و موقعیت خود را برای رقابت آینده نشان می دهند. این دامنه عمل که به عنوان گزینه های واقعی تفسیر می شود، بنابراین سهم تعیین کننده ای در تضمین بقای بلندمدت یک شرکت دارد.

ملانی بوکمول اصول نظریه گزینه های واقعی را ساختار می دهد و بحث می کند و آنها را با توجه به ارزیابی نوآوری های محصول گسترش می دهد. او هر دو مدل پیوسته و گسسته را توسعه می دهد و نشان می دهد که چگونه اثرات رقابتی را می توان به صراحت در نظر گرفت. نویسنده کاربرد عملی مدل ها را با استفاده از مطالعات موردی بررسی می کند.

Angesichts der hohen Dynamik des heutigen Wirtschaftslebens und der zumindest partiellen Unumkehrbarkeit der meisten Realinvestitionen sind Handlungsspielräume im Rahmen von Investitionsentscheidungen von besonderer Bedeutung. Sie verkörpern die Fähigkeit eines Unternehmens, auf veränderte Umweltbedingungen zu reagieren und sich für den zukünftigen Wettbewerb zu positionieren. Damit tragen diese als Realoptionen interpretierten Handlungsspielräume entscheidend zur Sicherung des langfristigen Überlebens eines Unternehmens bei.

Melanie Bockemühl strukturiert und diskutiert die Grundlagen der Realoptionstheorie und erweitert diese im Hinblick auf die Bewertung von Produktinnovationen. Dabei entwickelt sie sowohl stetige als auch diskrete Modelle und zeigt, wie Wettbewerbseffekte explizit berücksichtigt werden können. Die praktische Anwendung der Modelle überprüft die Autorin anhand von Fallbeispielen.