Randsportarten erfolgreich vermarkten : Gestaltung von Fernsehformaten mit Prominenten

برنامه های ورزشی هنوز در بازاری که توسط مکانیسم های جابجایی قوی مشخص شده است ، به بالاترین رتبه ها می رسند. این حیرت انگیزتر است که تاکنون مطالعات نسبتاً کمی در مورد پذیرش ورزشی در تلویزیون انجام شده است. به طور خاص ، ورزش های حاشیه ای تقریباً کاملاً از نگاه دقیق تر جلوگیری می کنند ، حتی اگر در اینجا پتانسیل بازاریابی به اندازه کافی ناراضی باشد.

نویسندگان این سؤال را بررسی می کنند که چگونه می توان یک رویداد ورزشی هیجان انگیز را به یک برنامه سرگرمی درخواست شده تبدیل کرد. شما قبلاً نقوش پذیرش احتمالی را در ورزش های کمتری از نظر پزشکی مشخص کرده اید و آنها را در رابطه با گزینه های جدید بازاریابی در قالب قالب های مختلف ورزشی مشهور ، که در آن شرکت کنندگان برجسته در ورزش های مختلف با یکدیگر رقابت می کنند ، بررسی کرده اید. از نتایج مطالعه ، نویسندگان توصیه های مشخصی را برای طراحی قالب های تلویزیونی برای ورزش های حاشیه ای تهیه می کنند.

Sportsendungen erreichen in einem von starken Verdrängungsmechanismen gekennzeichneten Markt immer noch die höchsten Einschaltquoten. Umso erstaunlicher ist es, dass bislang relativ wenige Studien zur Sport-Rezeption im Fernsehen vorliegen. Vor allem Randsportarten entgehen fast gänzlich einer näheren Betrachtung, obwohl sich hier ausreichend bisher unausgeschöpftes Vermarktungspotenzial verbirgt.

Die Autoren gehen der Frage nach, wie ein spannendes Sportereignis in ein nachgefragtes Unterhaltungsprogramm transformiert werden kann. Sie identifizieren mögliche Rezeptionsmotive bislang medial unterrepräsentierter Sportarten und überprüfen sie in Verbindung mit neuen Vermarktungsmöglichkeiten in Form verschiedener Promi-Sport-Formate, bei denen prominente Teilnehmer in unterschiedlichen Sportarten gegeneinander antreten. Aus den Ergebnissen der Studie leiten die Autoren konkrete Empfehlungen zur Gestaltung von Fernsehformaten für Randsportarten ab.