Quo vadis Public Relations?: Auf dem Weg zum Kommunikationsmanagement: Bestandsaufnahmen und Entwicklungen

مدیریت حرفه ای ارتباطات به اقدامات استراتژیک محدود نمی شود. هر کسی که حرفه ای عمل می کند می تواند زمینه و عواقب اقدامات خود را نیز ببیند. بنابراین برای مدیریت حرفه ای ارتباطات قابل قبول است که فرآیندهای ارتباطی مورد نظر را بر اساس تحقیقات سیستماتیک بهینه کند. هدف این جلد، کاربرد هدفمند نتایج تحقیقات برای مشکلات در عمل ارتباطات و در عین حال ترویج دانش جدید علمی است. مشارکت‌های نویسندگان مشهور از تحقیقات روابط عمومی و ارتباطات بین‌المللی و آلمانی، بحث تخصصی کنونی را در کنار هم قرار می‌دهد و پیشنهادهایی برای مدیریت ارتباط موفق ارائه می‌دهد.

Professionelles Kommunikationsmanagement erschöpft sich nicht in strategischem Handeln. Wer professionell handelt, kann darüber hinaus den Kontext und die Folgen seines Handelns durchschauen. Für professionelles Kommunikationsmanagement ist es daher plausibel, die beabsichtigten Kommunikationsprozesse auf der Grundlage systematischer Forschung zu optimieren. Die gezielte Anwendung von Forschungsergebnissen auf Problemstellungen der Kommunikationspraxis, und gleichzeitig die daraus resultierende Förderung neuer wissenschaftlicher Erkenntnisse, ist das Anliegen des vorliegenden Bandes. Die Beiträge namhafter Autoren aus der deutschen und internationalen PR-Forschung und der Kommunikationspraxis bündeln die aktuelle Fachdiskussion und liefern Anregungen für erfolgreiches Kommunikationsmanagement.