مشخصات کتاب

Qualitative Marktforschung: Methoden, Einsatzmöglichkeiten und Beurteilungskriterien

ویرایش: 1 
نویسندگان: Gaby Kepper (auth.)  
سری: DUV Wirtschaftswissenschaft 
ISBN (شابک) : 9783824402168, 9783663145639 
ناشر: Deutscher Universitätsverlag 
سال نشر: 1994 
تعداد صفحات: 267 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 6 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب تحقیق کیفی بازار: روش ها، کاربردهای احتمالی و معیارهای ارزیابی: روشهای روانشناختی/ارزیابی

در صورت تبدیل فایل کتاب Qualitative Marktforschung: Methoden, Einsatzmöglichkeiten und Beurteilungskriterien به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تحقیق کیفی بازار: روش ها، کاربردهای احتمالی و معیارهای ارزیابی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تحقیق کیفی بازار: روش ها، کاربردهای احتمالی و معیارهای ارزیابی

نویسنده این کتاب به درستی فرض می کند که فقدان نوشته های جامع و منظم در مورد تحقیقات کیفی بازار وجود دارد. کپر برای بستن این شکاف. برای او مهم است که ویژگی های خاص تحقیقات بازار کیفی (در مقایسه با کمی) را به وضوح شناسایی کند، تا کاربردهای متعدد ممکن برای حمایت از تصمیمات بازاریابی را نشان دهد، اما همچنین معیارهای ارزیابی کیفیت روش را به طور انتقادی بررسی کند. آخرین اما نه کم اهمیت، نویسنده می‌خواهد روشن کند که رویکردهای تحقیقات کیفی بازار فقط یک «گام اولیه» در پروژه‌های نظرسنجی نیستند، بلکه ارزش مستقل خود را برای کسب دانش بازار دارند. ویژگی های اصلی تحقیقات کیفی بازار عبارتند از: - باز بودن به معنای چشم پوشی از تعریف نظری قبلی، به طوری که محقق و مفهوم تحقیق او در جهت تولید فرضیه ها بدون محدودیت است. - c 0 m m u n i kat i v ita t، به این معنی که کار نظرسنجی از استانداردهای سفت و سخت سؤال پیروی نمی کند، اما به صورت موقعیتی به پاسخ دهندگان مربوطه و توانایی های ارتباطی آنها پاسخ می دهد. - تایپی که نویسنده می خواهد بیان کند که در مطالعات کیفی تلاش برای داده های آماری معرف در پیش زمینه نیست، بلکه تلاش برای تخصیص قابل فهم واحدهای تحقیق به مقوله های معنادار است. فصل 3 ("روش های تحقیق کیفی بازار") حاوی توضیح مفصلی از روش های تحقیق است که با این ویژگی های مفهومی مطابقت دارد.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Zu Recht geht die Autorin dieses Buches von der Feststellung aus, daB es an um­ fassend und systematisch angelegten Schriften iiber qualitative Marktforschung man­ gelt. Mit ihrem eigenen, beachtenswerten Beitrag versucht Frau Dr. Kepper diese Lucke zu schliefien. Es kommt ihr darauf an, die besonderen Merkmale der qual ita­ tiven (im Vergleich zur quantitativen) Marktforschung klar zu kennzeichnen, die viel­ faltigen Einsatzmoglichkeiten zur Unterstiitzung von Marketing-Entscheidungen auf­ zuzeigen, aber auch kritisch auf Kriterien zur Beurteilung der Methodengiite einzuge­ hen. Nicht zuletzt will die Verfasserin verdeutlichen, dafi qualitative Marktfor­ schungsansatze nicht nur eine "Vorstufe" in Erhebungsprojekten sind, sondern ihren eigenstandigen Stellenwert zur Gewinnung von Marktkenntnissen besitzen. Als Hauptmerkmale der qualitativen Marktforschung werden hervorgehoben: - Die 0 f fen h e i t im Sinne des Verzichts auf eine vorweg getroffene theore­ tische Festlegung, so dafi der Forscher und seine Untersuchungskonzeption ohne Einengungen auf die Gewinnung von Hypothesen ausgerichtet sind. - Die K 0 m m u n i kat i v ita t , was bedeutet, dafi die Erhebungsarbeiten nicht starren Fragenstandards folgen, sondern situativ auf die jeweiligen Auskunftspersonen und deren kommunikative Fiihigkeiten eingehen. - Die T y pis i e run g , womit die Verfasserin zum Ausdruck bringen will, daB bei qualitativen Studien nicht das Streben nach statistisch reprasentativen Daten im Vordergrund steht, sondern der Versuch einer verstehenden Zuordnung der Untersu­ chungseinheiten zu aussagefiihigen Kategorien. Das 3. Kapitel ("Qualitative Marktforschungsmethoden") enthait eine ausfiihrliche Erlauterung von Untersuchungsverfahren, die diesen Begriffsmerkmalen entsprechen.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XV
Einführung....Pages 1-4
Zur Kennzeichnung qualitativer Marktforschung....Pages 5-31
Qualitative Marktforschungsmethoden....Pages 32-123
Grundsätzliche Aufgaben qualitativer Erhebungsmethoden und ihre Bedeutung für ausgewählte Marketing-Entscheidungen....Pages 124-181
Diskussion adäquater Beurteilungskriterien qualitativer Marktforschungsmethoden....Pages 182-223
Schlußbetrachtung: Das Verhältnis von qualitativer und quantitativer Marktforschung....Pages 224-231
Back Matter....Pages 233-255

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Dewey und ich - Die wahre Geschichte des berühmtesten Katers der Welt

دانلود کتاب Lucky Starr im Licht der Merkursonne

دانلود کتاب Wilhelm Gesenius’ Hebräisches und Aramäisches Handwörterbuch über das Alte Testament

دانلود کتاب North African Women after the Arab Spring: In the Eye of the Storm

دانلود کتاب Інтенсивна технологія вирощування суниці садової і малини у незахищеному грунті