Qualitative Marktforschung: Methoden, Einsatzmöglichkeiten und Beurteilungskriterien

علیرغم اهمیت فزاینده آن در علم و عمل، کمبود ادبیات تخصصی وجود دارد که به طور جامع با رویکرد تحقیقات کیفی بازار سروکار داشته باشد. برای اینکه بتوان چنین مشارکتی را انجام داد، این کار به ویژه به شناسایی سیستماتیک روش های نظرسنجی کیفی و مشخص کردن امکانات کاربردی متنوع آنها برای حمایت از تصمیمات بازاریابی اختصاص دارد. علاوه بر این، معیارهایی برای ارزیابی کیفیت روش‌ها تحلیل می‌شوند تا یک بازنمایی مفهومی و مستقل از تحقیقات کیفی بازار در دسترس باشد، که بالاتر از همه استقلال رویکرد تحقیق کیفی را نشان می‌دهد.

Trotz wachsender Bedeutung in Wissenschaft und Praxis mangelt es bisher an Fachliteratur, die sich umfassend mit dem Ansatz einer qualitativen Marktforschung auseinandersetzt. Um einen solchen Beitrag leisten zu können, widmet sich diese Arbeit insbesondere einer systematischen Kennzeichnung qualitativer Erhebungsmethoden und der Typisierung ihrer vielfältigen Einsatzmöglichkeiten zur Unterstützung von Marketing-Entscheidungen. Ergänzend hierzu werden Kriterien zur Beurteilung der Methodengüte analysiert, so daß eine in sich geschlossene, konzeptionelle Darstellung qualitativer Marktforschung vorliegt, die vor allem die Eigenständigkeit des qualitativen Forschungsansatzes herausarbeitet.