Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen. 2. Auflage (Lehrbuch)

Cover......Page 1
Qualitative Marktforschung: Konzepte – Methoden – Analysen
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ISBN 9783834909763
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Vorworte
......Page 6
Renate Buber und Hartmut H. Holzmüller -
Einleitung......Page 10
Inhalt......Page 16
Teil 1 Qualitative Marktforschung in Theorie
und Praxis......Page 23
Hartmut H. Holzmüller und Renate Buber - Optionen für die Marketingforschung durch die Nutzung qualitativer
Methodologie und Methodik......Page 25
Katja Mruck und Günter Mey - Der Beitrag qualitativer Methodologie
und Methodik zur Marktforschung......Page 43
Renate Buber und Vanessa Klein - Zur Bedeutung qualitativer Methodik
in der Marktforschungspraxis......Page 69
Teil 2
Theoretische Wurzeln......Page 85
Thomas Dyllick und Torsten Tomczak - Erkenntnistheoretische Basis
der Marketingwissenschaft......Page 87
Ronald Hitzler - Phänomenologie......Page 103
Thomas S. Eberle - Ethnomethodologie......Page 115
Jo Reichertz - Hermeneutische Wissenssoziologie......Page 133
Hubert Knoblauch und Bernt Schnettler - Konstruktivismus......Page 149
Horst Reiger - Symbolischer Interaktionismus......Page 159
Teil 3
Methodologie......Page 179
Katharina J. Auer-Srnka - Hypothesen und Vorwissen
in der qualitativen Marktforschung......Page 181
Manfred Lueger und Renate E. Meyer - Objektive Hermeneutik......Page 195
Manfred Lueger - Grounded Theory......Page 211
Ronald Hitzler -
Ethnographie......Page 229
Suzanne C. Beckmann und Roy Langer -
Netnographie......Page 241
Michael Meyer und Thomas Reutterer - Sampling-Methoden in der Marktforschung:
Wie man Untersuchungseinheiten auswählen kann......Page 251
Thomas Foscht, Thomas Angerer und Bernhard Swoboda - Mixed Methods:
Systematisierung von Untersuchungsdesigns......Page 269
Ines Steinke -
Die Güte qualitativer Marktforschung......Page 283
Andreas Riege -
Gültigkeit und Zuverlässigkeitvon Fallstudien......Page 307
Teil 4
Forschungsstrategie......Page 319
Monika Knassmüller und Oliver Vettori - Hermeneutische Verfahren:
Verstehen als Forschungsansatz......Page 321
Ralf Bohnsack -
Dokumentarische Methode......Page 341
Eva Vetter - Konversationsanalyse......Page 353
Veronika Koller -
Die diskursanalytische Methode......Page 369
Kritsadarat Wattanasuwan, Renate Buber und Michael Meyer - Das narrative Interview
und die narrative Analyse......Page 381
Peter Heimerl - Fallstudien als forschungsstrategische
Entscheidung......Page 403
Rainer Winter und Elisabeth Niederer -
Cultural Studies......Page 423
Teil 5
Datenerhebung......Page 435
Anahid Aghamanoukjan, Renate Buber und Michael Meyer -
Qualitative Interviews......Page 437
Andreas Riege - Convergent Interviewing: Eine Methode zur Problemeingrenzung bei
Marktforschungsprojekten......Page 459
Michaela Pfadenhauer - Das Experteninterview: Ein Gespräch auf gleicher Augenhöhe......Page 471
Andrea Kurz, Constanze Stockhammer, Susanne Fuchs und Dieter Meinhard - Das problemzentrierte Interview
......Page 485
Wolfgang Mayerhofer -
Das Fokusgruppeninterview......Page 499
Ralf Bohnsack und Aglaja Przyborski - Gruppendiskussionsverfahren und Focus Groups......Page 513
Josef Zelger -
Regionale Ontologien......Page 529
Bernhart Ruso -
Qualitative Beobachtung......Page 547
Andrea Gröppel-Klein und Jörg Königstorfer - Projektive Verfahren in der
Marktforschung......Page 559
Renate Buber -
Denke-Laut-Protokolle......Page 577
Thorsten Gruber, Rödiger Voss, Ingo Balderjahn und Alexander Reppel -
Online Laddering......Page 591
Hubert Knoblauch und Bernt Schnettler - Videographie:
Erhebung und Analyse qualitativer Videodaten......Page 605
Nicole Hoffmann - Weblogs als Medium der qualitativen
Marktbeobachtung und -forschung......Page 623
Katja Gelbrich - Blueprinting, sequentielle Ereignismethode und Critical Incident Technique: Drei Methoden zur qualitativen Messung
von Dienstleistungsqualität......Page 639
Miriam Yom, Thorsten H. Wilhelm und Stefanie Gauert - Protokolle lauten Denkens und Site Covering: Eine Erweiterung der Methode zur detaillierten Bewertung des Screendesigns von Webangeboten......Page 657
Teil 6 Datenanalyse und
Dateninterpretation......Page 675
Regina Höld -
Zur Transkription von Audiodaten......Page 677
Philipp Mayring und Eva Brunner - Qualitative Inhaltsanalyse......Page 691
Christoph Maeder - Ethnographische Semantik: Die Ordnung der Mitgliedschaftssymbole
am Beispiel des Bergsports......Page 703
Josef Zelger - Kundenwünsche verstehen und gewichten durch das PC-unterstützte
Verfahren GABEK®......Page 719
Udo Kuckartz - Computergestützte Analyse
qualitativer Daten......Page 735
Silvana di Gregorio - Software-Instrumente zur
Unterstützung qualitativer Analyse......Page 753
Debra Neumann und Hartmut H. Holzmüller - Reporting:
Zur Nutzung neuer technologischer Möglichkeiten......Page 783
Teil 7 Exemplarische qualitative
Marketingstudien......Page 799
Jörn Lamla - Konsumpraktiken in der virtuellen Alltagsökonomie: Forschungsdesign und exemplarische Fallskizze
......Page 801
Valerie Mayr-Birklbauer - Frauen und Biertrinken:
Auf der Suche nach Motiven und Gewohnheiten......Page 827
Renate Buber, Johannes Gadner und Regina Höld - Wohnen in Passivhäusern: Der Einsatz des Fokusgruppeninterviews zur
Identifikation von Wohlfühlkomponenten......Page 845
Jörg Königstorfer und Andrea Gröppel-Klein - Projektive Verfahren zur Ermittlung der Akzeptanz technologischer Innovationen: Eine empirische Studie zu Internetanwendungen
auf mobilen Endgeräten......Page 869
Vanessa Hessenkamp - Das Vertrauen von stationären PatientInnen in Krankenhäusern:
Die Planung einer explorativen Studie......Page 885
Renate Buber, Bernhart Ruso und Johannes Gadner - Mixed-Model-Design:
Die Nutzung von Ruhezonen in Einkaufszentren......Page 905
Katja Gelbrich, Stefan Wünschmann und Anja Leuteritz - Ein Mixed-Method-Ansatz zur Zufriedenheitsmessung:
Dargestellt am Beispiel des Automobilkaufs......Page 925
Daniela Lobin und Herlinde Maindok - Künstliche Erlebniswelten:
Die Bedeutung der Disneyization für Skihallen......Page 951
Ralf Bohnsack -
Dokumentarische Bildinterpretation......Page 973
Rudolf R. Sinkovics und Elfriede Penz - Mehrsprachige Interviews und softwaregestützte Analyse:
Problemlösungen und Implementierung mit NVivo......Page 1001
Arnold Schuh - Fallstudien in der Strategieforschung: Auf der Suche nach dem Strategiewandel
im Internationalisierungsprozess......Page 1021
Thomas Wittkop - Interkulturelle Kompetenz deutscher Expatriates in China:
Qualitative Analyse und Modellentwicklung......Page 1041
Barbara Stöttinger - Internationale Pricing-Prozesse in der Unternehmenspraxis: Bestandsaufnahme und Implikationen ausausgewählten Industriezweigen......Page 1065
Christian Homburg und Ove Jensen: Qualitative Untersuchung
von Organisationsstrukturen......Page 1085
Michaela Pfadenhauer - Das Marketing-Event im Dienst der Kirche:
Der XX. Weltjugendtag 2005 in Köln......Page 1103
Ursula Breitenfelder und Eva Zeglovits - Der Einsatz qualitativer Methoden im Forschungsdesign für wahlwerbende
Organisationen......Page 1123
Stichwortverzeichnis......Page 1159