Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis: Grundlagen – Methoden – Anwendungen

تحقیق کیفی بازار بخش کوچک اما پررونقی از صنعت تحقیقات بازار است. تاکنون، ادبیات استاندارد آلمانی زبان کمی وجود داشته است که به طور مستقل و به طور کامل این حوزه و مبانی نظری آن را پوشش دهد.

هدف "تحقیق کیفی بازار در تئوری و عمل" کاهش مداوم کسری های نظری بدون غفلت از عملی واقعی است. مجوز مربوط نویسندگان مشهور پلی بین تئوری و عمل ایجاد می‌کنند و بینشی جامع از تمام حوزه‌های مرتبط تحقیقات کیفی بازار ارائه می‌دهند:

- تعیین موقعیت از دیدگاه عملی، نظری و تاریخی
- رشته‌های علمی و مبانی نظری< br> - مفاهیم فرآیند و روش تحقیق
- زمینه های کاربرد
- الزامات خاص صنعت
- تحقیقات کیفی بین المللی بازار
- فرصت ها و چالش های عملی.

در دوم نسخه، همه مقالات اصلاح و به روز شده اند. مشارکت های جدید در روش های ضمنی، تعیین موقعیت یک صنعت در حال گذار و تصویر تحقیقات کیفی بازار گنجانده شده است.

این کتاب به عنوان یک کار مرجع ارزشمند برای متخصصان تحقیقات بازار عمل می کند و پیشنهاداتی را برای آنها ارائه می دهد. کار روزانه. دانشمندان و دانش آموزان یک نمای کلی فشرده اما جامع دریافت می کنند.

گابریل نادرر استاد دوره تحقیقات بازار و ارتباطات در دانشگاه Pforzheim با تمرکز بر تحقیقات کیفی و روانشناختی بازار است.

Eva Balzer به طور مستقل به عنوان یک محقق بازار کیفی کار می کند.

آنها با هم کارگروه بازار کیفی و تحقیقات اجتماعی (AKQua) را در BVM (انجمن حرفه ای پژوهشگران بازار و اجتماعی آلمان e. V.) در سال 2005 تأسیس کردند.

Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die eigenständig und komplett diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente abdeckt.

„Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis“ hat zum Ziel, konsequent Theoriedefizite abzubauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. Renommierte Autoren schlagen eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung:

- Standortbestimmung aus praktischer, theoretischer und historischer Perspektive
- Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen
- Forschungsprozess und Methodenkonzepte
- Anwendungsfelder
- Branchenspezifische Anforderungen
- Internationale qualitative Marktforschung
- Chancen und Herausforderungen für die Praxis.

In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.

Das Buch dient Marktforschungspraktikern als wertvolles Nachschlagewerk und liefert Anregungen für die tägliche Arbeit. Wissenschaftler und Studierende erhalten einen kompakten aber dennoch umfassenden Überblick.

Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung.

Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin.

Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).