Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis: Grundlagen, Methoden und Anwendungen

Front Matter....Pages I-XXVI
Front Matter....Pages 1-1
Standortbestimmung aus praktischer Perspektive....Pages 3-14
Standortbestimmung aus theoretischer Perspektive....Pages 15-30
Standortbestimmung aus historischer Perspektive....Pages 31-56
Front Matter....Pages 57-57
Psychodynamik....Pages 59-73
Morphologie....Pages 75-102
Kognitionspsychologie....Pages 103-117
Soziologie....Pages 119-136
Ethnographie....Pages 137-152
Linguistik....Pages 153-166
Semiologie....Pages 167-184
Front Matter....Pages 185-185
Der qualitative Forschungsprozess....Pages 187-230
Qualitative Stichprobenkonzepte....Pages 231-245
Qualitative Interviews....Pages 247-278
Gruppendiskussionsverfahren....Pages 279-301
Qualitative Beobachtungsverfahren....Pages 303-319
Indirekte psychologische Methoden....Pages 321-341
Qualitative Online-Forschung....Pages 343-362
Auswertung & Analyse von qualitativer Daten....Pages 363-391
Front Matter....Pages 393-393
Innovationsforschung....Pages 395-413
Kommunalforschung....Pages 415-428
Front Matter....Pages 393-393
Markenforschung....Pages 429-450
Motivforschung....Pages 451-468
Politikforschung....Pages 469-481
Usability-Forschung....Pages 483-496
Werbewirkungsforschung....Pages 497-513
Zielgruppe Kinder....Pages 515-529
Zielgruppe Mitarbeiter....Pages 531-551
Zukunftsmanagement....Pages 553-566
Front Matter....Pages 567-567
Die Automobilbranche....Pages 569-581
Fast Moving Consumer Goods....Pages 583-593
Die Dienstleistungsbranche....Pages 595-608
Der Handel....Pages 609-622
Der Pharmamarkt....Pages 623-632
Front Matter....Pages 633-633
Theoretische Forschungsperspektive: global vs. lokal....Pages 635-646
Praktische Durchführung: zentral vs. dezentral....Pages 647-661
Front Matter....Pages 663-663
Herausforderungen, Chancen und Handlungsempfehlungen für die Praxis....Pages 665-673
Back Matter....Pages 675-687