دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Qualitative Consumer Research
دانلود کتاب تحقیقات کیفی مصرف کننده
مشخصات کتاب
Qualitative Consumer Research
ویرایش: [1 ed.] نویسندگان: Naresh K. Malhotra, Russell W. Belk سری: Review of Marketing Research Series ISBN (شابک) : 9781787144910, 9781787144927 ناشر: Emerald Publishing Limited سال نشر: 2017 تعداد صفحات: 293 زبان: English فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 2 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 77,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Qualitative Consumer Research به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب تحقیقات کیفی مصرف کننده نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب تحقیقات کیفی مصرف کننده
علیرغم و به دلیل توجه اخیراً به \"داده های بزرگ\" و داده های کمی که از معاملات آنلاین و نقطه فروش در دسترس است ، تحقیقات کیفی و مفهومی در تقاضای بیشتر از همیشه است. به جای دیدگاه همبستگی و سطحی که از سرریز داده های عددی ارائه شده است ، داده های کیفی و مفهومی به درک آنچه که واقعاً در بین مصرف کنندگان اتفاق می افتد کمک می کند. رویکردهای عددی اولین بار مفید در تشخیص تغییرات در الگوهای بازار است ، اما آنها در درک معانی اساسی و عمیق تر این داده ها در بین مصرف کنندگان ، خانواده ها و جوامع مصرفی کمک نمی کنند. با جمع آوری داده ها از مشاهده (دست اول و خودکار) ، مصاحبه های عمق ، اقدامات پروژکتور ، NetNography ، فیلمبرداری ، بازاریابی کیفی و تحقیقات مصرف کننده به قرار دادن گوشت بر روی استخوانهای داده های کمی استریل کمک می کند. این جلد تصویر خوبی از انواع بینش هایی که تحلیل کیفی و مفهومی می توانند ارائه دهند ، ارائه می دهد. این جلد با استفاده از برخی از جدیدترین ابزارهای تحقیق کیفی ، بینش هایی را در مورد مصرف اعم از نحوه پردازش پیام های تبلیغاتی ، چگونگی مصرف اسکی بازان یک توچال اسکی ، و اینکه چگونه خرده فروشان کوچک می توانند با استفاده از \"نمایشگاه\" با استفاده از \"نمایشگاه\" با استفاده از وسایل تلفن همراه با ماهیت مصرف کننده \"حضور با ماهیت مصرف کننده\" ، با حضور در معانی و خرید لوکس ها ، با استفاده از \"نمایشگاه های نمایشی\" استفاده می کنند. بینش های خود را نیز نشان می دهد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
In spite of, and because of, the attention recently paid to "big data" and the huge amount quantitative data available from online and point of sale transactions, qualitative and conceptual research is in greater demand than ever. Rather than the correlational and superficial view provided from the overflow of numerical data, qualitative and conceptual data help to make sense of what is really going on among consumers. Numerical approaches are a useful first cut at detecting changes in market patterns, but they fail to help understand the underlying and deeper meanings of these data among individual consumers, families, and consumption communities. By gathering data from observation (first hand and automated), depth interviews, projective measures, netnography, videography, qualitative marketing and consumer research help put flesh on the bones of often sterile quantitative data. This volume provides a good illustration of the sorts of insights that qualitative and conceptual analysis can provide. Using some of the latest qualitative research tools, this volume highlights insights about consumption ranging from how consumers process advertising messages, how skiers consume a ski resort, and how small retailers can combat the practice of "showrooming" by consumers comparing online prices with mobile devices to the nature of consumer "presence, rethinking the meanings of prices, and buying counterfeit luxuries with friends. These and other practices provide eye-opening insights of their own. But they also spark the imagination by demonstrating what qualitative research can do and why it is an increasingly popular set of techniques.
