Public Relations ohne Grenzen?: Eine explorative Analyse der Beziehung zwischen Kultur und Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen

برای بسیاری از کارشناسان ارتباطات، توسعه و اجرای استراتژی‌ها و برنامه‌های روابط عمومی فرامرزی بخشی از زندگی روزمره بوده است. از سوی دیگر، برای تحقیق، بین المللی شدن روابط عمومی هنوز تا حد زیادی قلمرو جدیدی است. به طور خاص، بعد فرهنگی روابط عمومی تاکنون کمتر مورد تحقیق قرار گرفته است.

فرهنگ ملی یک کشور چه نقشی در روابط عمومی شرکت های محلی دارد؟ آیا بین عملکرد روابط عمومی و جهان بینی فردی متخصصان روابط عمومی ارتباطی وجود دارد؟ سیمون هاک در مطالعه اکتشافی خود، پایگاه دانش روابط عمومی را با یافته های تحقیقات فرهنگی پیوند می دهد. او با استفاده از یک مدل یکپارچه فرهنگ - روابط عمومی، ارتباطات احتمالی بین ابعاد فرهنگی فردی را نشان می دهد و آنها را با استفاده از یک نظرسنجی بین فرهنگی از مدیران روابط عمومی بررسی می کند. نتایج حاکی از آن است که فرهنگ ملی و جهان بینی هر دو عامل اصلی برای طراحی روابط عمومی ملی و بین المللی هستند.

Für viele Kommunikationsexperten gehört es längst zum Alltag, grenzüberschreitende Public Relations-Strategien und -Programme zu entwickeln und zu implementieren. Für die Forschung hingegen ist die Internationalisierung von Public Relations noch weitgehend Neuland. Vor allem die kulturelle Dimension von Öffentlichkeitsarbeit ist bislang nur wenig untersucht.

Welche Rolle spielt die Nationalkultur eines Landes für die Unternehmens-PR vor Ort? Gibt es einen Zusammenhang zwischen der PR-Praxis und der individuellen Weltsicht von PR-Fachleuten? In ihrer explorativen Studie verknüpft Simone Huck die Wissensbestände der PR mit den Erkenntnissen der Kulturforschung. Mit einem integrativen Kultur-PR-Modell zeigt sie mögliche Verbindungslinien zwischen den einzelnen Kulturdimensionen auf und überprüft sie anhand einer kulturvergleichenden Befragung von PR-Verantwortlichen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass sowohl die Nationalkultur als auch die Weltsicht zentrale Größen für die Ausgestaltung nationaler und internationaler Öffentlichkeitsarbeit sind.