Public Relations als Beruf: Kritische Analyse eines aufstrebenden Kommunikationsberufes

چالش‌های ارتباطی جدید جامعه رسانه‌ای، یک حوزه از فعالیت را بیشتر به کانون توجه ارتباطات حرفه‌ای سوق داده است: روابط عمومی. این پایان نامه توصیفی جامع از حرفه روابط عمومی است. در انجام این کار، او به سؤالات اساسی نظریه‌های جامعه‌شناسی شغلی می‌پردازد و کاربرد آن‌ها را در حرفه روابط عمومی بررسی می‌کند، توسعه حرفه‌ای روابط عمومی را در زمینه کلی حرفه‌های ارتباطی تعبیه می‌کند و به شدت با اشکال حرفه‌ای عینی حوزه حرفه‌ای می‌پردازد: چگونه آیا حرفه روابط عمومی توسعه یافته است؟ شرایط لازم برای صلاحیت متخصصان چیست و چگونه جذب می شوند؟ کدام وظایف و فعالیت ها زندگی حرفه ای روزمره را تعیین می کند و مشاوران روابط عمومی چه تصویری از خود دارند؟ از طریق خلاصه مطالعات تجربی متعدد، روندهای اصلی در حرفه روابط عمومی نشان داده شده و الزامات این حرفه و تحقیقات آن تعریف شده است.

Die neuen kommunikativen Herausforderungen der Mediengesellschaft haben einen Tätigkeitsbereich verstärkt in das Rampenlicht beruflicher Kommunikation rücken lassen: Public Relations. Die vorliegende Arbeit versteht sich als umfassende Beschreibung des PR-Berufsfeldes. Sie stellt sich dabei den grundlegenden Fragen berufssoziologischer Theorien und untersucht ihre Anwendbarkeit auf den PR-Beruf, bettet die berufliche Entwicklung der PR in den übergeordneten Kontext der Kommunikationsberufe ein und beschäftigt sich intensiv mit den konkreten beruflichen Ausformungen des Berufsfeldes: Wie hat sich der PR-Beruf entwickelt? Welche Anforderungen werden an die Qualifikationen der Berufsinhaber gestellt und wie werden diese rekrutiert? Welche Aufgaben und Tätigkeiten bestimmen den beruflichen Alltag und über welches Selbstverständnis verfügen PR-Berater? Durch die Synopse zahlreicher empirischer Studien werden die wesentlichen Trends des PR-Berufes aufgezeigt und die Anforderungen an den Beruf und an seine Erforschung definiert.