Präferenzmessung durch die Discrete Choice-Analyse: Effekte der Aufgabenkomplexität

تحلیل انتخاب گسسته یکی از متداول‌ترین روش‌های اندازه‌گیری اولویت است. در بازاریابی، به ویژه برای برنامه ریزی و بهینه سازی محصول، برای قیمت گذاری و برای بخش بندی بازار استفاده می شود. برای تعیین اولویت ها، از وظایفی استفاده می شود که در آن پاسخ دهندگان می توانند بین چندین گزینه انتخاب کنند.

Michaela Brocke این سوال را دنبال می کند که چگونه وظایف انتخاب باید طراحی شوند تا بتوان اظهارات قابل اعتماد را در چارچوب تجزیه و تحلیل گسسته گسسته انتخاب کرد. در یک مطالعه تجربی گسترده، او به طور سیستماتیک پیچیدگی وظایف را بر اساس چندین ویژگی تغییر می دهد و اثرات این تغییرات را بر کیفیت پاسخ ها در نظر می گیرد. توصیه های ملموس برای طراحی بهینه تحلیل های انتخاب گسسته در عمل تحقیقات بازار را می توان از نتایج بدست آورد.

Die Discrete Choice-Analyse ist eine der am häufigsten eingesetzten Methoden zur Präferenzmessung. Sie wird im Marketing insbesondere zur Produktplanung und -optimierung, zur Preisgestaltung und zur Marktsegmentierung herangezogen. Um die Präferenzen zu ermitteln, werden dabei Aufgaben verwendet, bei denen die Befragten zwischen mehreren Optionen wählen können.

Michaela Brocke geht der Frage nach, wie die Wahlaufgaben zu gestalten sind, um im Rahmen von Discrete Choice-Analysen zuverlässige Aussagen zu erhalten. In einer umfangreichen empirischen Studie variiert sie systematisch die Komplexität der Aufgaben anhand mehrerer Merkmale und betrachtet die Auswirkungen dieser Variationen auf die Güte der Antworten. Aus den Ergebnissen lassen sich konkrete Empfehlungen zur optimalen Gestaltung von Discrete Choice-Analysen in der Marktforschungspraxis ableiten.