Programmatic Advertising: The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time

این راهنمای اساسی در مورد تبلیغات برنامه‌ای به تفصیل توضیح می‌دهد که چگونه تبلیغات خودکار و مبتنی بر داده‌ها واقعاً در عمل کار می‌کند و چگونه اتخاذ صحیح منجر به مزیت رقابتی برای تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها و رسانه‌ها می‌شود. روش جدید برنامه‌ریزی، هدایت و اندازه‌گیری بازاریابی ممکن است همچنان برای اکثر تصمیم‌گیرندگان پیچیده و تهدیدکننده به نظر برسد، اما در آن واحد امیدوارکننده است. این خلاصه مشترک تجربیات اثبات شده و بهترین عملکرد را در 22 مقاله نوشته شده توسط 45 کارشناس مشهور از سراسر جهان ترکیب می کند. از جمله دکتر فلوریان هاینمن/پروژه-A، پیتر وورتنبرگر/اکسل اسپرینگر، دیردر مک گلاشان/مدیاکوم، دکتر مارک گرتر/کسیس، مایکل لمب/مدیامات، کارولین اوون/IPG، استفان باردگا/زنیت، آرون کومار/کادرئون، دکتر رالف استراوس/Marketingverband، جاناتان بچر/SAP و بسیاری از ذهن‌های بزرگ دیگر.

This fundamental guide on programmatic advertising explains in detail how automated, data-driven advertising really works in practice and how the right adoption leads to a competitive advantage for advertisers, agencies and media. The new way of planning, steering and measuring marketing may still appear complex and threatening but promising at once to most decision makers. This collaborative compendium combines proven experience and best practice in 22 articles written by 45 renowned experts from all around the globe. Among them Dr. Florian Heinemann/Project-A, Peter Würtenberger/Axel-Springer, Deirdre McGlashan/MediaCom, Dr. Marc Grether/Xaxis, Michael Lamb/MediaMath, Carolin Owen/IPG, Stefan Bardega/Zenith, Arun Kumar/Cadreon, Dr. Ralf Strauss/Marketingverband, Jonathan Becher/SAP and many more great minds.