Profitables Markenmanagement: Strategien — Konzepte — Best Practices

BBDO Consulting \"رویکرد مدیریت ارزش ویژه برند\" را در زمینه مدیریت برند توسعه داده و آن را با موفقیت در عمل مشاوره پیاده سازی کرده است. "رویکرد مدیریت ارزش ویژه برند" از تجزیه و تحلیل موقعیت اولیه استراتژیک برند و تدوین استراتژی تا توسعه برنامه های ساخت برند و کنترل اقدامات بازاریابی را شامل می شود. هدف افزایش سودآوری ارزش برند شرکت‌ها است.
در «مدیریت مارکن سودآور»، نویسندگان مشهور علم و عمل، بلوک‌های سازنده مدیریت برند موفق را ارائه می‌کنند و دانش مشاوره BBDO را در زمینه‌های کلیدی مستند می‌کنند. br>
- ارزیابی برند،
- موقعیت یابی،
- سبد برند / طراحی معماری برند،
- مدیریت سرمایه گذاری برند و
- سازماندهی مدیریت برند.

بهترین نمونه‌های عملی از مشاوره مشتریان BBDO (Allianz، e-plus، Techniker Krankenkasse و Siemens) نشان می‌دهد که چگونه روش‌ها و مفاهیم توصیف‌شده به افزایش پایدار ارزش برند در عملکرد شرکت کمک می‌کنند.

\"مدیریت برند سودآور\" هدف آن نمایندگان و مشاوران شرکت برای مدیریت استراتژیک و عملیاتی برند و مدیریت عالی است. آژانس های تبلیغاتی کمک های ارزشمندی دریافت می کنند. علاوه بر این، هدف این کتاب برای دانشمندان و دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی با تمرکز بر بازاریابی است.

Dr. اولاف گوتگنز مدیر اجرایی (مدیر عامل) مشاور و شریک هلدینگ BBDO BBDO آلمان است.
عادل گلبرت شریک مدیر مشاور BBDO و رئیس گروه تمرین \"مدیریت ارزش ویژه برند\" است. کریستین بوینگ مشاور BBDO Consulting و عضو گروه تمرین \"مدیریت ارزش ویژه برند\" است

BBDO Consulting hat auf dem Gebiet des Markenmanagements den "Brand-Equity-Management-Ansatz" entwickelt und erfolgreich in die Beratungspraxis umgesetzt. Der "Brand-Equity-Management-Ansatz" reicht von der Analyse der markenstrategischen Ausgangssituation über die Strategieformulierung bis hin zur Entwicklung von Markenaufbauprogrammen und dem Controlling der Marketingmaßnahmen. Ziel ist, den Markenwert von Unternehmen profitabel zu steigern.
In "Profitables Markenmanagement" stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die Bausteine erfolgreichen Markenmanagements vor und dokumentieren erstmals das Know-how von BBDO Consulting zu den Schwerpunkten

- Markenbewertung,
- Positionierung,
- Markenportfolio-/ Markenarchitekturgestaltung,
- Markeninvestitionsmanagement sowie
- Organisation der Markenführung.

Best-Practice-Beispiele aus dem Kundenkreis der BBDO Consulting (Allianz, e-plus, Techniker Krankenkasse und Siemens) zeigen, wie die beschriebenen Methoden und Konzepte zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts in der Unternehmenspraxis beitragen.

"Profitables Markenmanagement" richtet sich an Unternehmensvertreter und -berater für strategische und operative Markenführung sowie an das Top Management. Werbeagenturen erhalten wertvolle Hilfestellungen. Darüber hinaus wendet sich das Buch an Wissenschaftler und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing.

Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consulting und Holding Partner der BBDO Germany.
Adel Gelbert ist Managing Partner der BBDO Consulting und Leiter der Practice Group "Brand Equity Management".
Dr. Christian Böing ist Berater bei BBDO Consulting und Mitglied der Practice Group "Brand Equity Management"