Profitable Wachstumsstrategien fur Unternehmen

فقط شرکت هایی که نیازهای بازار و مشتریان را بهتر از رقبای خود برآورده می کنند می توانند به رشد سودآوری دست یابند. رقابت، به ویژه در صنایع مبتنی بر فناوری، همیشه رقابتی برای تسلط فناوری است. بنابراین ترکیب بازارگرایی و مدیریت نوآوری یا فناوری از اهمیت بالایی برخوردار است. Volker Kurfess رویکردهای تحقیقات استراتژی، بازارگرایی و همچنین نوآوری و مدیریت فناوری را با توجه به تأثیر آنها بر رشد شرکت تجزیه و تحلیل می کند. نویسنده ثابت می کند که همسویی فرآیندهای داخلی و موقعیت استراتژیک بازار و همچنین توانایی نوآوری مستمر عوامل کلیدی برای رشد سودآور هستند. توصیه هایی برای اقدام برای موقعیت شرکت خاص در بازار ارائه می دهد و رویکردهایی را برای مدیریت سیستماتیک نوآوری نشان می دهد.

Ein profitables Wachstum können nur jene Unternehmen verzeichnen, die die Bedürfnisse des Marktes und der Kunden besser erfüllen als ihre Konkurrenten. Wettbewerb, insbesondere in technologieintensiven Branchen, ist zudem immer auch ein Rennen um Technologievorherrschaft. Der Verbindung von Marktorientierung und Innovations- bzw. Technologiemanagement kommt daher eine hohe Bedeutung zu. Volker Kurfess analysiert Ansätze der Strategienforschung, der Marktorientierung sowie des Innovations- und Technologiemanagements im Hinblick auf ihre Auswirkungen auf das Unternehmenswachstum. Der Autor weist nach, dass eine Abstimmung interner Prozesse und strategischer Marktpositionierung sowie die Fähigkeit zur kontinuierlichen Innovation Schlüsselfaktoren eines profitablen Wachstums sind. Er gibt Handlungsempfehlungen für spezifische Unternehmenspositionierungen am Markt und zeigt Ansätze für ein systematisches Innovationsmanagement auf.