Professionalisierung deutscher Wahlkämpfe?: Wahlkampagnen seit 1953

از زمان کمپین بسیار مورد توجه SPD در سال 1998، تحقیقات انتخاباتی تاکید کرده است که کمپین های انتخاباتی تغییر کرده اند، یعنی مدرن، آمریکایی یا حرفه ای شده اند. با این حال، تز حرفه‌ای‌سازی، که شامل افزایش صحنه‌سازی، احساسی‌سازی و شخصی‌سازی پیام‌های تبلیغاتی، مبارزات انتخاباتی منفی و استفاده از توصیه‌های خارجی است، تاکنون بدون تأیید تجربی باقی مانده است.

ایوان کوهن نشان می دهد که همه این جنبه ها قبلاً مربوط به برنامه ریزی و اجرای مبارزات انتخاباتی فدرال احزاب تاسیس شده در سال های 1953، 1965، 1976 و 1987 بود. تولیدات با هدف سرگرمی و نمایش، که محتوای واقعی سیاسی منطقی را از توجه عمومی دور می کند، قبلاً بخشی از ماهیت کمپین های انتخاباتی قبلی بود. در عوض، این تغییر ناشی از تجربه کمپین SPD در سال 1998 است که یک کمپین رسانه ای را می توان با خود سازمان مبارزات انتخاباتی اداره کرد. این شامل این ادعا می شود که شخص تولیدات خود را به طور حرفه ای کنترل می کند یا آنها را تحت کنترل دارد. از آن زمان «حرفه ای شدن» به عنوان نشانه ای از نوآوری و تبلیغات انتخاباتی به عنوان کارت دعوت یک حزب تلقی شد. آنچه در مورد سبک کمپین امروزی واقعاً جدید است، تلاش برای واداشتن رسانه ها به گزارش حرفه ای بودن کمپین شخصی است.

Seit der vielbeachteten SPD-Kampagne 1998 wird in der Wahlkampfforschung betont, dass sich die Wahlkämpfe verändert, d.h. modernisiert, amerikanisiert oder professionalisiert, haben. Die These der Professionalisierung, die zunehmende Inszenierung, Emotionalisierung und Personalisierung der Werbebotschaften, negative campaigning und den Einsatz externer Beratung umfasst, blieb jedoch bisher ohne empirische Überprüfung.

Yvonne Kuhn zeigt, dass all diese Aspekte bereits für die Bundestagswahlkampfplanung und -durchführung der etablierten Parteien in den Jahren 1953, 1965, 1976 und 1987 maßgeblich relevant waren. Auch auf Unterhaltung und Dramatisierung zielende Inszenierungen, die rationale politische Sachinhalte ins Abseits der öffentlichen Aufmerksamkeit zurückdrängen, gehörten bereits zum Wesen früherer Wahlkämpfe. Die Veränderung resultiert vielmehr aus der Erfahrung der SPD-Kampagne 1998, dass mit der Wahlkampforganisation selbst eine Medienkampagne betrieben werden kann. Hierzu zählt die Behauptung, die eigenen Inszenierungen fachmännisch zu steuern bzw. steuern zu lassen. Seither gilt „Professionalisierung“ als Anzeichen für Innovationsfähigkeit und die Wahlwerbung als Visitenkarte einer Partei. Das wirklich Neuartige am heutigen Wahlkampfstil ist das Bestreben, die Medien dazu zu bewegen, über die vermeintliche Professionalität der eigenen Kampagne zu berichten.