Produktinnovation in der Medienindustrie: Organisationskonzepte auf der Basis von Produktplattformen

توسعه محصولات جدید همیشه برای شرکت های رسانه ای اهمیت زیادی داشته است و در آینده اهمیت بیشتری خواهد یافت. از دیدگاه کسب و کار، سؤالات مربوط به سازماندهی نوآوری محصول نقش اساسی در این زمینه ایفا خواهند کرد.

لوتز کوهلر مفاهیم راه حلی را برای سازماندهی نوآوری محصول در شرکت های رسانه ای ارائه می دهد. ابتدا، او چارچوبی را برای پلتفرم‌های محصول ایجاد می‌کند که به شرکت‌های رسانه‌ای اجازه می‌دهد تا محصولات خود را مدولار کنند تا از اجزای محصولات رسانه‌ای چندین بار استفاده کنند. در مرحله دوم، نویسنده به سازماندهی فرآیندهای نوآوری محصول می پردازد و مدل فرآیندی را مورد بحث قرار می دهد که شرکت های رسانه ای را قادر می سازد تا فرآیندهای نوآوری محصول خاص خود را طراحی کنند. در نهایت نشان داده خواهد شد که چگونه شرکت های رسانه ای می توانند محصولات جدید را در همکاری بین شرکتی با کمک شبکه های پروژه توسعه دهند.

Die Entwicklung neuer Produkte ist für Medienunternehmen schon immer von großer Bedeutung gewesen und sie wird in Zukunft noch an Bedeutung gewinnen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht werden in diesem Zusammenhang vor allem Fragen zur Organisation der Produktinnovation eine zentrale Rolle spielen.

Lutz Köhler stellt Lösungskonzepte für die Organisation der Produktinnovation in Medienunternehmen vor. Als erstes entwickelt er ein Rahmenkonzept für Produktplattformen, das es Medienunternehmen erlaubt, ihre Produkte zu modularisieren, um so die Komponenten von Medienprodukten mehrfach zu nutzen. In einem zweiten Schritt thematisiert der Autor die Organisation von Produktinnovationsprozessen und diskutiert ein Prozessmodell, das es Medienunternehmen ermöglicht, eigene, projektspezifische Produktinnovationsprozesse zu entwerfen. Abschließend wird gezeigt, wie Medienunternehmen mit Hilfe von Projektnetzwerken neue Produkte in zwischenbetrieblicher Zusammenarbeit entwickeln können.