Preisorientierte Markenwertmessung: Eine Analyse auf Basis von Paneldaten

یکی از مهمترین وظایف مدیریت شرکتی امروزه ایجاد و حفظ ارزش ویژه برند است. با این حال، این تنها زمانی می‌تواند برای مدیریت برند و کنترل موفقیت به‌طور معقول استفاده شود که در مورد ارزش برند و نحوه اندازه‌گیری آن شفافیت وجود داشته باشد. قیمت یک محصول نقش کلیدی در تعیین این متغیر کنترلی مهم دارد.

یورگن مارتزکی به طور سیستماتیک وضعیت تحقیقات در مورد ارزش گذاری برند را بررسی می کند. او عملکرد قیمت را به عنوان یک متغیر شاخص ارزش برند مورد بحث قرار می دهد و رویکردهای اندازه گیری انتخاب شده را بر اساس اطلاعات قیمت تحلیل می کند. نویسنده دو روش اندازه‌گیری جدید، از لحاظ نظری صحیح و معتبر را برای اندازه‌گیری ارزش برند قیمت محور بر اساس داده‌های تابلویی ارائه می‌کند و کاربرد تجربی روش‌ها را نشان می‌دهد.

Eine der wichtigsten Aufgaben der Unternehmensführung ist heute die Schaffung und Erhaltung von Markenwert. Dieser kann für die Markenführung und - erfolgskontrolle jedoch nur dann sinnvoll eingesetzt werden, wenn Klarheit darüber besteht, was Markenwert ist und wie er gemessen werden kann. Bei der Ermittlung dieser wichtigen Steuerungsgröße spielt der Preis eines Produktes eine Schlüsselrolle.

Jürgen Maretzki arbeitet den Forschungsstand zur Markenbewertung systematisch auf. Er diskutiert die Funktion des Preises als Indikatorvariable des Markenwertes und analysiert ausgewählte Messansätze auf der Grundlage von Preisinformationen. Der Autor präsentiert zwei neue, theoretisch fundierte, valide Messverfahren zur preisorientierten Markenwertmessung auf Basis von Paneldaten und demonstriert die empirische Anwendung der Verfahren.