Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente - Checklisten

مشتریان نهایی زمان بیشتری را به صورت آنلاین سپری می کنند و به طور فزاینده ای توجه را از رسانه های کلاسیک آفلاین جلب می کنند. اینگونه است که شرکت‌ها مشتریان خود - BtoB و BtoC را به طور یکسان - در اینترنت دنبال می‌کنند. در این کتاب، رالف تی. کروتزر به مهم ترین سؤالاتی که مطرح می شود پاسخ می دهد و مفاهیم راه حل و استراتژی های مشخص برای موفقیت را ارائه می دهد. به این ترتیب، شرکت‌ها با ابزارهای اثبات‌شده برای توجیه استفاده فزاینده از بودجه‌های بازاریابی در حوزه آنلاین از طریق موفقیت قابل تأیید، ارائه می‌شوند.

ویرایش دوم به طور جامع بازنگری و به‌روزرسانی شده است. علاوه بر این، روندهای جدیدی در بازاریابی آنلاین شناسایی و گنجانده شد.

"یک کار مرجع جامع که نه تنها برای دانشجویان ارزشمند است، بلکه برای افرادی که با جدیدترین‌های بازاریابی دیجیتال به شکل فشرده آشنا هستند نیز ارزشمند است. برخورد کنید."

Dr. ولفگانگ مرکل، مدیر مصرف کننده و برند، Tchibo GmbH، هامبورگ.

Die Endkunden verbringen immer mehr Zeit online und ziehen zunehmend Aufmerksamkeit von den klassischen Offline-Medien ab. So folgen Unternehmen ihren Kunden – BtoB wie BtoC gleichermaßen – ins Internet. Ralf T. Kreutzer beantwortet in diesem Buch die wichtigsten Fragen, die sich dabei stellen, und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien. Auf diese Weise wird den Unternehmen bewährtes Handwerkszeug präsentiert, um den zunehmenden Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich durch nachweisbare Erfolge zu rechtfertigen.

Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Zudem wurden neue Trends im Online-Marketing identifiziert und aufgenommen.

„Ein umfassendes Nachschlagewerk, das nicht nur für Studenten wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, die sich mit dem neuesten Stand des digitalen Marketings in kompakter Form auseinandersetzen.“

Dr. Wolfgang Merkle, Director Consumer & Brand, Tchibo GmbH, Hamburg.