Praxishandbuch Fernsehen: Wie TV-Sender arbeiten

Cover
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Praxishandbuch
Fernsehen:
Wie TV-Sender arbeiten,
2., aktualisierte Auflage......Page 3
ISBN 353117102X......Page 4
Inhalt......Page 5
Abbildungen und Tabellen......Page 9
1.1 Blick zurück......Page 10
1.1.1 Die Anfänge in den vierziger und fünfziger Jahren......Page 11
1.1.2 „Adenauer-Fernsehen“, ZDF und die Dritten Programme......Page 13
1.1.3 Programm und Politik: Die sechziger und siebziger Jahre......Page 16
1.1.4 Das Privatfernsehen: Fernsehen als Markt......Page 18
1.1.5 Krise und Konzentration: Die Fernsehlandschaft ab 2000......Page 21
1.1.6 Fernsehen in der DDR......Page 22
1.1.7 Technik-Innovationen......Page 23
1.2.1 Verfassungsrecht......Page 25
1.2.2 Der Rundfunkstaatsvertrag......Page 30
1.2.3 Die Landesmediengesetze und die Landesmedienanstalten......Page 36
1.2.4 Europäisches Recht......Page 40
1.2.5 Kontrolle und Finanzierung des öffentlich-rechtliche Rundfunks......Page 41
1.2.6 Mediendienste......Page 42
1.3.1 Urheberrecht und Leistungsschutz......Page 43
1.3.2 Jugendschutz......Page 51
1.3.3 Werberichtlinien......Page 57
1.3.4 Spezielle Vorschriften für den journalistisch-redaktionellen Bereich......Page 64
1.4.1 Die Nachfrage: Zuschauer......Page 66
1.4.2 Die Nachfrage: Werbekunden......Page 71
1.4.3 Das Angebot: Programmlieferanten......Page 74
1.4.4 Das Angebot: Mitarbeiter......Page 77
1.4.6 Die Konkurrenzsituation......Page 82
1.5 Marktstrategien......Page 83
1.5.1 Der Zwang zur Marke......Page 84
1.5.2 Auf dem Weg zur Marke: Strategien im Zuschauermarkt......Page 86
1.5.3 Markenerweiterung......Page 97
1.5.4 Analyse des Produktportfolios......Page 98
1.5.5 Beschaffungsstrategien......Page 102
1.5.6 Strategische Allianzen/Unternehmenskooperationen......Page 104
1.5.7 Strategien im Werbemarkt......Page 107
1.6.1 Die Struktur des Fernsehmarktes......Page 109
1.6.2 Das Kabelfernsehen......Page 111
1.6.3 Die unabhängigen Sender und FOX......Page 113
1.6.4 Das öffentliche Fernsehen......Page 114
1.6.5 Programm-Markt und Programm-Produktion......Page 115
1.6.6 Der Fernseh-Werbemarkt......Page 119
1.6.7 Richtlinien und Medienaufsicht......Page 120
1.6.8 Das Fernsehjahr......Page 123
1.6.9 Zuschauerforschung und Einschaltquoten......Page 125
2.1.1 Das Programmschema......Page 128
2.1.2 Programmschema-Philosphien und -Ziele......Page 131
2.1.3 Instrumente der Schemaplanung......Page 133
2.1.4 Programmschema-Strategien......Page 138
2.1.5 Programmplanung in der Praxis......Page 143
2.1.6 Programmplanung im Senderumfeld......Page 147
2.2 Nonfiktionale Formate......Page 149
2.2.1 Die Funktionsweise nonfiktionaler Programme......Page 150
2.2.2 Die Moderation......Page 153
2.2.3 Die Mitarbeiter des Moderators......Page 163
2.2.4 Die Gäste......Page 164
2.2.5 Das Studio......Page 171
2.2.6 Der Bildbeitrag......Page 174
2.2.7 Die Live-Sendung......Page 179
2.2.8 Der Rhythmus
......Page 180
2.2.9 Sendungsformen......Page 181
2.3 Von der Idee zur Sendung: Entwicklung und Produktion von Fernsehsendungen......Page 183
2.3.1 Wie Ideen entstehen......Page 185
2.3.2 Woher bekommt ein Sender seine Ideen?......Page 187
2.3.3 Wie wählt ein Sender die Programmideen aus?......Page 189
2.3.4 Von der Ideenauswahl zur Umsetzungsentscheidung......Page 191
2.3.5 Die Umsetzung......Page 193
2.4.1 Filme und Serien......Page 196
2.4.2 Synchronisation......Page 200
2.5 Programmeinkauf......Page 201
2.5.1 Der Markt für Lizenzprogramme......Page 202
2.5.2 Beschaffungsmarketing......Page 205
2.5.3 Gattungen von Lizenzprogrammen......Page 208
2.5.4 Strategische Bedarfsplanung......Page 212
2.5.5 Beschaffung und Bewertung von Angeboten......Page 214
2.5.6 Typen von Lizenzverträgen......Page 218
2.5.7 Lizenzbedingungen und Rechteumfang......Page 219
2.6.1 Design für Fernsehsender......Page 223
2.6.2 On-Air-Promotion......Page 231
2.6.3 Promotionplanung......Page 242
2.7.1 Was ist Kreativität?......Page 244
2.7.2 Die Kreation......Page 245
2.7.3 Der kreative Prozess......Page 246
3.1.1 Der Fernseh-Werbemarkt......Page 248
3.1.2 Das Fernseh-Werbejahr......Page 252
3.1.3 Tarifgestaltung und Erlösableitung......Page 254
3.1.4 Das Werbeinsel-Schema......Page 257
3.1.5 Vermarktung von Fernsehsendern......Page 261
3.1.6 Werbemarkt-Kommunikation......Page 263
3.1.7 Werbezeitenverkauf und Instrumente des Verkaufs......Page 264
3.1.8 Die Werbezeitendisposition......Page 268
3.1.9 Media-Planung......Page 273
3.1.10 Services......Page 275
3.1.11 Vertriebskontrolle und -steuerung......Page 277
3.2 Zuschauer-Kommunikation......Page 279
3.2.1 Die Bereiche der Zuschauer-Kommunikation......Page 280
3.2.2 Die Medien der Zuschauerkommunikation......Page 282
4.1.1 Kosten......Page 287
4.1.2 Finanzierung......Page 292
4.1.3 Zusatzerlöse......Page 297
4.1.4 Wirtschaftliche Gesamtbetrachtung......Page 303
4.2.1 Analoge Terrestrik......Page 309
4.2.3 Digitales Kabel......Page 310
4.2.4 Analoger Satellit......Page 311
4.2.5 Digitaler Satellit......Page 312
4.2.6 DVB-T......Page 313
4.2.7 IP-Protokoll/Internet......Page 314
4.3 Vom Programmplan zur Ausstrahlung......Page 315
4.3.1 Langablauf......Page 317
4.3.2 Programmbereitstellung......Page 321
4.3.3 Promotion-Produktion......Page 325
4.3.4 Werbemotiv-Disposition......Page 327
4.3.5 Sendeablauf und Sendeleitung......Page 328
4.3.6 Archiv......Page 334
4.4.1 Messung der Einschaltquoten......Page 335
4.4.2 Analyse von Daten der Fernsehforschung......Page 345
4.4.3 Qualitative Medienforschung......Page 351
4.5 Software und Informationstechnologie......Page 358
4.5.1 Programmbestandsverwaltung......Page 360
4.5.2 Programmund Sendeablaufplanung......Page 361
4.5.3 Werbezeitenund Motivdisposition......Page 363
4.6 Personelle Struktur......Page 365
4.6.1 Organisationsstruktur......Page 368
4.6.2 Personal......Page 375
4.7.1 Konvergenz der Endgeräte......Page 377
4.7.2 Konvergenz der Datenübermittlung......Page 379
4.7.3 Konvergenz der Inhalte......Page 381
4.7.4 Fernsehprogramme und Fernsehsendungen......Page 382
4.7.5 Auswirkungen auf das Programmangebot......Page 384
4.7.6 Endgeräte und Empfang......Page 385
4.7.7 Marktveränderungen durch digitale Fernsehtechniken......Page 387
5.1 Medienaufsicht......Page 391
5.2 Rundfunkfinanzierung und Programmauftrag......Page 393
5.3 Werbung und Werberegelungen......Page 395
5.4 Produktionsund Distributionstechnologien......Page 397
5.5 Branchenentwicklung......Page 400
5.6 Programme......Page 406
6 Literatur......Page 409
7 Glossar......Page 414
Register......Page 428