Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing

Apresentação......Page 7
 Análisis pragamalingüístico de las estrategias de cortesía lingüística en la publicidad del siglo XXI por  Mª Milagros del Saz Rubio......Page 11
 ``O sushi é fish'' – análise de publicidades a restaurantes japoneses em Portugal por  Rosa Lídia Coimbra & Urbana Pereira Bendiha......Page 33
 Imagens da ironia na publicidade por  Paulo Serra......Page 49
 Práticas e Discursos Estratégicos - da norma à transgressão, da rotina à inovação por  Ângela Lacerda Nobre......Page 69
 Narrativas de defesa e culpa nos discursos organizacionais por  Gisela Gonçalves......Page 91
 Modos de dizer da publicidade e do jornalismo para públicos sêniores, em Portugal: marcas de intertextualidade em duas práticas sóciodiscursivas por  Annamaria da Rocha Jatobá Palacios......Page 107
 Retórica y publicidad. Hacia un análisis de las estrategias discursivas por  Inmaculada Postigo Gómez......Page 127
 O idealismo do comércio online na terceira idade: A conceptualização da interface por  Bruno Alexandre do Nascimento Rego......Page 155
 Interactividade na publicidade web: potencial subaproveitado por  Célia Barreto......Page 177
 Evolução Histórica do Conceito de Comunicação em Saúde por  Graça Castelo-Branco......Page 195
 A Marca como Elemento Publicitário da Embalagem: A sua apreensão pelos públicos infantis pré-escolares por  Madalena Duarte Craveiro Sena......Page 213