Politisches Marketing in den Massenmedien

صحنه‌سازی استراتژیک سیاست در رسانه‌های جمعی یک پدیده روزمره است. سیاستمداران خود و مسائلشان را بازاریابی می کنند تا بر افکار عمومی به نفع خود تأثیر بگذارند. اینس دامبروسکی بر اساس تحقیقات بین رشته‌ای بازاریابی و مصرف‌کننده، شیوه‌های کاربردی را از منظر رفتاری بررسی می‌کند. نویسنده مدلی از سیاست نمادین ارائه می کند که استراتژی های به کار گرفته شده توسط بازیگران سیاسی را توصیف می کند و تأثیر آنها را تحلیل می کند. از آنجایی که فرآیندهای تأثیرگذار را نمی توان به اندازه کافی با رویکردهای شناختی مرسوم توضیح داد، نویسنده یک رویکرد روایتی کل نگر ایجاد کرده و دیدگاه های جدیدی را برای تحقیقات بازاریابی تجاری نشان می دهد.

Die strategische Inszenierung von Politik in den Massenmedien ist ein alltägliches Phänomen. Politiker vermarkten sich und ihre Themen, um die Öffentlichkeit in ihrem Sinne zu beeinflussen. Basierend auf der interdisziplinär ausgerichteten Marketing- und Konsumentenforschung untersucht Ines Dombrowski die angewandten Praktiken aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Die Autorin präsentiert ein Modell symbolischer Politik, das die von politischen Akteuren eingesetzten Strategien beschreibt und ihre Wirkung analysiert. Da die Beeinflussungsprozesse mit den herkömmlichen kognitiven Ansätzen nicht hinreichend erklärt werden können, entwickelt die Autorin einen ganzheitlich ausgerichteten narrativen Ansatz und zeigt neue Perspektiven für die kommerzielle Marketingforschung auf.