Politik — Medien — Wähler: Wahlkampf im Medienzeitalter

در سال 2002 اولین مبارزات انتخاباتی فدرال با برلین به عنوان مرکز سیاسی برگزار شد. چهار سال قبل از آن، SPD با یک کمپین جدید و نوآورانه پیروز انتخابات شده بود. برای اولین بار، عموم مردم به آنچه در پشت صحنه تبلیغات انتخاباتی می گذرد علاقه مند شدند. به جز چند استثنا، در کشورهای آلمانی زبان در مورد اینکه منظور از مدیریت کمپین های انتخاباتی چیست، بحثی وجود نداشته است. در کشورهای دیگر انجمن‌های حرفه‌ای، دوره‌های آموزشی ثابت و مجموعه‌ای از کتاب‌ها وجود دارد که فقط به مبارزات انتخاباتی می‌پردازند. این جلد می خواهد کمک کند تا مبارزات انتخاباتی و مدیریت کمپین های انتخاباتی نه تنها توسط دانشمندان منعکس شود، بلکه بیش از همه با دادن فرصتی به برنامه ریزان مبارزات انتخاباتی، مشاوران، کارشناسان روابط عمومی و آژانس های خلاقی که کمپین های انتخاباتی را مدیریت کرده اند، اظهار نظر کنند. در فصل اول «بازارهای رأی‌دهندگان، استراتژی‌ها، کمپین‌ها»، آندریاس دورنر و لوجرا وگت شرایط رسانه‌ای جدیدی را که سیاست باید با آن انجام دهد، توصیف می‌کنند. در این مقاله، دورنر بر اساس کتاب موفق خود \"Politainment\" استوار است. او در آن به شیوه ای سودمند در برابر جریان اصلی روزنامه نگاری، فرصت هایی را که در سرگرمی های سیاسی و سرگرمی های سیاسی وجود دارد، توضیح می دهد: شما می توانید افرادی را که علاقه ای به سیاست ندارند در سیستم سیاسی ادغام کنید. \"آیا کمپین ها مهم هستند؟\": رودیگر اشمیت-بک در مقاله خود به این سوال می پردازد. مرد اهل مانهایم بینش های مهمی از کار تحقیقاتی خود در مورد رفتار رأی دهندگان در مبارزات انتخاباتی ارائه می دهد. در مقاله سوم، مایکل کروناچر ویژگی های خاص ارتباطات سیاسی را توضیح می دهد. و به درستی استدلال می کند که این به طور قابل توجهی با تبلیغات کلاسیک متفاوت است.

2002 findet der erste Bundestagswahlkampf mit dem politischen Zentrum Berlin statt. Vier Jahre zuvor gelang es der SPD, mit einern neuen, innovativen Wahl­ kampf die Wahl zu gewinnen. Zum ersten Mal interessierte sich die breite Öffentlichkeit für das, was bei Wahlkämpfen hinter den Kulissen abläuft. Außer wenigen Ausnahmen gab es im deutschsprachigen Raum bisher keine Diskus­ sion über das, was man unter dem Management von Wahlkämpfen versteht. In anderen Ländern gibt es Berufsverbände, feste Ausbildungswege und ganze Batterien von Büchern, die sich nur mit Wahlkämpfen auseinandersetzen. Die­ ser Band will einen Beitrag dazu leisten, Wahlkampf und Wahlkampfmanage­ ment nicht allein von Wissenschaftlern reflektieren zu lassen, sondern vor allen Dingen Wahlkampfplaner, Consultants, PR-Experten und Kreativagenturen, die Wahlkämpfe gemanagt haben, zu Wort kommen zu lassen. Im ersten Kapitel "Wählermärkte, Strategien, Kampagnen" beschreiben Andreas Dörner und Ludgera Vogt die neuen medialen Bedingungen mit denen Politik zu tun hat. Dörner knüpft in diesem Beitrag an seinen Buch erfolg "Politainment" an; darin verdeutlicht er, wohltuend gegen den publizistischen Mainstream, die Chancen, die in politischer Unterhaltung und unterhaltender Politik liegen: Sie können politisch Uninteressierte in das politische Sys tem integrieren. "Do Campaigns matter?": Mit dieser Fragestellung beschäftigt sich Rüdiger Schmitt-Beck in seiner Abhandlung. Der Mannheimer liefert wich tige Erkenntnisse seiner Forschungsarbeit über das Verhalten von Wählern in Wahlkämpfen. Michael Kronacher erläutert im dritten Aufsatz die besonderen Charakteristika politischer Kommunikation. Und argumentiert zu Recht, dass diese sich von klassischer Werbung erheblich unterscheidet.