دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Place Branding through Phases of the Image: Balancing Image and Substance
دانلود کتاب نام تجاری مکان از طریق مراحل تصویر: متعادل کردن تصویر و ماده
مشخصات کتاب
Place Branding through Phases of the Image: Balancing Image and Substance
ویرایش:
نویسندگان: Staci M. Zavattaro (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9781349483983, 9781137394514
ناشر: Palgrave Macmillan US
سال نشر: 2014
تعداد صفحات: 198
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 2 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 42,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب نام تجاری مکان از طریق مراحل تصویر: متعادل کردن تصویر و ماده: ارتباطات شرکتی/روابط عمومی، بازاریابی، علوم منطقه ای/فضایی
در صورت تبدیل فایل کتاب Place Branding through Phases of the Image: Balancing Image and Substance به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب نام تجاری مکان از طریق مراحل تصویر: متعادل کردن تصویر و ماده نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب نام تجاری مکان از طریق مراحل تصویر: متعادل کردن تصویر و ماده
از آنجایی که مکان ها با افزایش رقابت برای منابع انسانی و سرمایه مواجه هستند، مدیران دولتی برای شکل دادن به مکان ها و سازمان ها به سمت استراتژی های حاکمیتی شرکتی و شیوه های برندسازی روی می آورند. با این حال، خوب یا بد، این سازمان ها شروع به شبیه شدن به شرکت های بسیار رقابتی، روابط عمومی و بازاریابی بخش خصوصی می کنند. برندسازی مکان در بسیاری از سازمان‌ها، از جمله دولت‌های شهر، جا افتاده است، اما تعداد کمی از محققان در هنگام بررسی علل و اثرات شیوه‌های برندسازی، رویکرد مدیریت دولتی را اتخاذ می‌کنند. در برندسازی مکان از طریق فازهای تصویر، زاواتارو توضیح می‌دهد که چگونه استراتژی‌های تبلیغاتی شهر می‌توانند جای ساختارهای حاکمیت شرکتی را از طریق مراحل تصویر بگیرند. او با درک اینکه اتکای بیش از حد به تصویر به جای تعادل بین تصویر و محتوا، پیامدهای جدی برای حکومت دموکراتیک و مشارکتی دارد، بررسی می‌کند که چگونه نهادهای دولتی شهر در حال انجام اقدامات برندسازی هستند. این کتاب یک چارچوب قابل اجرا ایجاد می کند که به طور همزمان به عنوان یک داستان هشدار دهنده برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی متمرکز بر تصویر عمل می کند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
As places face increased competition for human and capital resources, public managers turn toward corporate-like governance strategies and branding practices to shape places and organizations. However, for better or worse, these organizations begin to resemble highly competitive, private-sector public relations and marketing firms. Place branding is taking hold within many organizations, including city governments, yet very few scholars take a public administration approach when exploring the causes and effects of branding practices. In Place Branding through Phases of the Image, Zavattaro explains how city promotional strategies can take the place of corporate governance structures through phases of the image. She examines how city government entities are undertaking place branding practices, with the realization that relying too much on image rather than a balance between image and substance has serious implications for democratic, collaborative governance. This book creates a workable framework that simultaneously serves as a cautionary tale for building a promotional campaign focused exclusively on image.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages i-xvi
Utilizing Philosophy in Place Branding....Pages 1-11
Laying the Foundations....Pages 13-53
Putting It All Together—The Framework....Pages 55-71
Examples in Practice....Pages 73-95
Implications of the Framework....Pages 97-118
A Guide for Managers....Pages 119-154
Back Matter....Pages 155-185
