Pinterest-Marketing: Strategie, Umsetzung, Best Practices (German Edition)

Geleitwort
1 Einführung in das Pinterest-Marketing
2 Über Pinterest
	2.1 Eine Reise durch die Benutzeroberfläche von Pinterest
		2.1.1 Warum Pinterest eine Plattform mit langlebigen Inhalten ist
	2.2 Die Customer Journey auf Pinterest
		2.2.1 Discover – save – do
	2.3 Warum Pinterest die ideale Plattform für Blogger, Unternehmerinnen und E-Commerce ist
		2.3.1 Wie kannst du Pinterest für dein Unternehmen nutzen?
		2.3.2 Stärke deine Marke
		2.3.3 Steigere deine Verkäufe: Pinterest ist das Schlaraffenland für Social Shopping
		2.3.4 Pinterest Ads: Erreiche deine spezifische Zielgruppe mit passgenauen Werbeanzeigen
	2.4 Für welche Branchen ist Pinterest interessant?
	2.5 Was du vor deinem Start über Pinterest wissen solltest
3 Mit strategischer Planung zum erfolgreichen Pinterest-Auftritt
	3.1 Lerne die Zielgruppe auf Pinterest kennen
		3.1.1 Warum sind Menschen auf Pinterest unterwegs?
		3.1.2 Die Alters- und Geschlechterverteilung auf Pinterest
		3.1.3 Wo genau erreichst du die Menschen innerhalb der visuellen Suchmaschine?
		3.1.4 Lege deine Zielgruppe fest
	3.2 Erstelle deine Persona
		3.2.1 Deine Käufer-Persona – eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
	3.3 Zieldefinition: Was möchtest du auf Pinterest erreichen?
		3.3.1 Praxisbeispiel: Die Pinterest-Erfolgsstory von Kitchen Stories
	3.4 Finde die passende Themenwolke für dein Unternehmen und deine Zielgruppe
		3.4.1 Saisons auf Pinterest
		3.4.2 Pinterest-Trends
		3.4.3 Wo kannst du Saisons und Trends bei Pinterest einbinden?
		3.4.4 Die Wettbewerbsanalyse
4 Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 1
	4.1 Unternehmenskonto einrichten
		4.1.1 Privates Konto in ein Unternehmenskonto umwandeln
		4.1.2 Richte dein Pinterest-Unternehmenskonto neu ein
	4.2 Rich Pins
		4.2.1 Artikel-Rich-Pin
		4.2.2 Rezept-Rich-Pins
		4.2.3 Produkt-Rich-Pins
		4.2.4 So verifizierst du deine Rich Pins
5 SEO: Optimiere deine Inhalte für die visuelle Suchmaschine
	5.1 Was sind die Ranking-Faktoren auf Pinterest?
	5.2 So funktioniert die Keyword-Recherche auf Pinterest
		5.2.1 Keywords über die interne Suche recherchieren
		5.2.2 Keywords recherchieren mit externen Tools
		5.2.3 Relevante Keywords herausfinden und zentrale Keywords festlegen
	5.3 Strategische Nutzung von Keywords auf Pinterest
		5.3.1 Profil- und Benutzername sowie Profilbeschreibung
		5.3.2 Pinnwand-Beschreibung und Pinnwand-Titel
		5.3.3 Fünf Tipps für deine Pinnwand-Beschreibung
		5.3.4 Pin-Beschreibung
	5.4 Formulierungstipps für klickstarke Pin-Überschriften
		5.4.1 Knackige, klickstarke Pin-Überschriften texten
		5.4.2 So werden Signalwörter am besten eingesetzt
		5.4.3 Signalwörter für CTAs
		5.4.4 Arbeite mit Formulierungsbausteinen
6 Der perfekte Pin: Pin-Formate und Designtipps für klickstarke Pins
	6.1 Pin-Formate im Überblick: Standard-Pin, Karussell-Pin, Video-Pin, Idea-Pin
		6.1.1 Welche Ziele erreichst du mit welchem Pin-Format?
		6.1.2 Wie bindest du die Pin-Formate am besten in deine Strategie ein?
	6.2 Wie fallen deine Pins im Feed auf?
	6.3 Best Practice: Designregeln, die auf jedem deiner Pins umgesetzt werden sollten
		6.3.1 Hochformat versus Querformat – wie groß sollte dein Pin sein?
		6.3.2 Wie wichtig ist dein Branding auf den Pins?
		6.3.3 Das ideale Bildmaterial – musst du wirklich einen riesigen Pool an qualitativen Bildern haben?
		6.3.4 Wichtige Designregeln zur Pin-Gestaltung mit Text
		6.3.5 Best-Practice-Beispiele – so sehen ideale Pins aus
		6.3.6 Die perfekten Pin-Vorlagen erstellen
		6.3.7 Checkliste: Erfüllen deine Standard-Pins die Best-Practice-Kriterien?
	6.4 Designregeln für weitere Pin-Formate
		6.4.1 Bewegtbild mit Video-Pins
		6.4.2 Mehr Inspiration im Karussell-Pin
		6.4.3 Storytelling mit Idea-Pins
		6.4.4 Katalog-Pins für die E-Commerce-Branche
		6.4.5 Zitate-Pins
		6.4.6 Infografiken und Checklisten
		6.4.7 Geschenke-Pins
		6.4.8 Coverbilder
		6.4.9 Profil-Header
	6.5 85 % mobil: Optimiere für mobile Endgeräte
7 Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 2
	7.1 Funktionen und Einrichtung von Pinnwänden
		7.1.1 Welche Pinnwandarten gibt es?
		7.1.2 Pinnwand erstellen
		7.1.3 Pinnwand-Funktionen
	7.2 So lädst du deine ersten Pins hoch
		7.2.1 Standard-Pin hochladen
		7.2.2 Karussell-Pin hochladen
		7.2.3 Video-Pin hochladen
		7.2.4 Idea-Pin hochladen
		7.2.5 Verknüpfe deinen RSS-Feed
		7.2.6 Die Nutzung von Gruppenpinnwänden
		7.2.7 Die Bedeutung der Follower auf Pinterest
		7.2.8 Nutze die Pinterest Creators Community
8 Pin-Strategie: So holst du das Bestmögliche aus deinen Inhalten heraus
	8.1 Content Upcycling – erstelle zeitsparend viel Content auf einmal
		8.1.1 Was ist »Fresh Content«?
		8.1.2 Wie aus einem Blogartikel zehn Pins werden
		8.1.3 E-Commerce: Bilder smart wiederverwenden
		8.1.4 Karussell-Pin in einen Video-Pin verwandeln
	8.2 Strategische Verteilung der Pins auf deine Pinnwände
		8.2.1 Häufig gestellte Fragen zur Pin-Veröffentlichung
		8.2.2 Ressourceneinsatz: Wie viel Zeit benötigst du zum Pinnen?
		8.2.3 Wann siehst du Erfolge?
	8.3 Scheduling auf Pinterest
	8.4 Zeitsparend mit Planungstools: im Vergleich
		8.4.1 Nutze Tools offizieller Pinterest-Partner
		8.4.2 Die Vorteile des Planungstools Tailwind
9 Optimiere deine Website und deinen Blog für Pinterest
	9.1 Pinterest-Nutzerinnen und -Nutzer da abholen, wo sie ankommen
		9.1.1 Die Relevanz von Blogartikeln
		9.1.2 So gewinnst du Leads über Pinterest
	9.2 Optimiere deine Website, um auf Pinterest aufmerksam zu machen
		9.2.1 Pinterest-Widgets erlauben Interaktion
		9.2.2 Bild-Mouseover- und Alle-Bilder-Button
		9.2.3 Erstellen von Pinnwand-, Pin- und Profil-Widgets
		9.2.4 Optimierungen für das Pinnen von deiner Webseite
		9.2.5 Nutze das geheime Einbetten von Pin-Grafiken
10 Pinterest Analytics: Werte deine Zahlen richtig aus
	10.1 Was ist Pinterest Analytics?
	10.2 Einfach erklärt: die Analytics-Metriken
		10.2.1 Monatliche Aufrufe
		10.2.2 Follower
		10.2.3 Weitere Metriken
	10.3 Rundgang: die Analytics-Navigation
		10.3.1 Übersicht: Hier findest du die wichtigsten Metriken
		10.3.2 Audience Insights
		10.3.3 Conversion-Insights
		10.3.4 Video Analytics
		10.3.5 Trends
	10.4 Gewusst wie: So wertest du deine Pinterest-Analytics-Zahlen aus
		10.4.1 Interpretation einzelner Kennzahlen
		10.4.2 Audience Insights interpretieren
		10.4.3 Video Analytics auswerten
	10.5 So erstellst du aus deinen Zahlen ein Reporting
	10.6 Zusätzliche Erkenntnisse in Tailwind Insights
11 Werbeanzeigen
	11.1 Kampagnen erstellen – eine Anleitung für den Ads Manager
		11.1.1 Warum du Pinterest-Anzeigen nutzen solltest
		11.1.2 Nötige Voraussetzungen für Werbeanzeigen auf Pinterest
		11.1.3 Planen mit dem Pinterest-Tag – wie und warum du ein Pinterest-Tag einsetzen solltest
	11.2 Werbekampagnen planen
		11.2.1 Was macht eine gute Kampagnenplanung aus?
		11.2.2 Strategische Überlegungen für erfolgreiche Ads
		11.2.3 Zielgruppen erfolgreich erreichen
	11.3 Pinterest Ads: So erstellst du zielführende Werbeanzeigen
		11.3.1 Kampagnenziele festlegen
		11.3.2 Anzeigengruppen erstellen
		11.3.3 Pins auswählen
	11.4 Kampagnen verwalten und optimieren
		11.4.1 Anzeigen-Performance verfolgen
		11.4.2 Erfolg messen
		11.4.3 Optimiere deine Kampagnen
	11.5 Praxistipps
		11.5.1 OBI
		11.5.2 erlich textil
12 Community-Management und -Monitoring
	12.1 Die Entwicklungen im Community-Management
	12.2 Community-Management
		12.2.1 Nachrichtenfunktion
		12.2.2 Kommentarfunktion
		12.2.3 Ausprobiert-Funktion
		12.2.4 Interaktionen auf Gruppenboards
		12.2.5 Interaktionen mit Followern
	12.3 Community-Monitoring
13 Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks
	13.1 Weitere Einsatzmöglichkeiten von Pinterest
		13.1.1 Cross-Marketing mit Instagram, YouTube und Etsy
		13.1.2 Pinterest in die Full-Funnel-Marketing-Strategie einbinden
	13.2 Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete
		13.2.1 Pin-Gestaltung
		13.2.2 Videoschnitt
		13.2.3 Pin-Automatisierung
		13.2.4 Website-Verifizierung und Rich Pins
		13.2.5 Website-Optimierung
		13.2.6 Browser-Erweiterungen
		13.2.7 Projektmanagement
		13.2.8 Weitere Tool-Empfehlungen
	13.3 Pinterest-Workflow – alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick
		13.3.1 Profilaufbau
		13.3.2 Account-Management
		13.3.3 Workflow im Projektmanagement-Tool
		13.3.4 Projektübersicht in Excel
	13.4 Pinterest und Recht – was sollte ich wissen?
		13.4.1 Privacy Shield: Was ist das, und was sollte beachtet werden?
		13.4.2 DSGVO – was muss ich beachten?
		13.4.3 Hat Pinterest eine Auftragsverarbeitung?
		13.4.4 Bildrechte – was darf ich verwenden?
		13.4.5 Kennzeichnung von Werbung auf Pinterest
	13.5 E-Commerce auf Pinterest
		13.5.1 Diese Features hält Pinterest bereit
		13.5.2 Katalog-Pins
		13.5.3 Shopping-Tab: Mehr Sichtbarkeit für deine Produkte
		13.5.4 Das Besondere an den Shopping Ads
		13.5.5 Blauer Haken: das Verifizierte-Händler-Programm
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