برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید

09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Pictorial Metaphor in Advertising

دانلود کتاب استعاره تصویری در تبلیغات

مشخصات کتاب

Pictorial Metaphor in Advertising

دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات
ویرایش:  
نویسندگان: Charles Forceville  
سری:  
ISBN (شابک) : 9780415128681, 9780203064252 
ناشر: Routledge 
سال نشر: 1996 
تعداد صفحات: 244 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 8 مگابایت

قیمت کتاب (تومان) : 47,000

میانگین امتیاز به این کتاب :
تعداد امتیاز دهندگان : 7

در صورت تبدیل فایل کتاب Pictorial Metaphor in Advertising به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب استعاره تصویری در تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب استعاره تصویری در تبلیغات

در طول چند دهه گذشته، تحقیقات در مورد استعاره تقریباً منحصراً بر ابعاد کلامی و شناختی آن متمرکز بوده است. در استعاره تصویری در تبلیغات، چارلز فورسویل استدلال می‌کند که استعاره می‌تواند در تصاویر نیز رخ دهد و از مطالعات مرتبط از رشته‌های مختلف برای ارائه مدلی برای شناسایی، طبقه‌بندی و تحلیل «استعاره‌های تصویری» استفاده می‌کند. فورسویل با استفاده از بینش های گرفته شده از طیف وسیعی از دیدگاه های زبانی، هنری و شناختی، به عنوان مثال، تئوری تعامل و ارتباط، نه تنها نشان می دهد که چگونه استعاره می تواند در تصاویر رخ دهد، بلکه چارچوبی را نیز ارائه می دهد که در آن این استعاره های تصویری می توانند تحلیل شوند. بینش نظری در مورد 30 آگهی و بیلبورد با منشاء بریتانیایی، فرانسوی، آلمانی و هلندی اعمال می شود. جدای از اثبات این ادعا که منطقی است در مورد «استعاره های تصویری» صحبت کنیم، تحلیل های دقیق تبلیغات نشان می دهد که چگونه نظریه استعاره می تواند به عنوان ابزاری در مطالعات رسانه ای به کار رود. زمینه در جلوه های مختلف آن نقش اساسی در تحلیل ها دارد. علاوه بر این، نتایج یک آزمایش در مقیاس کوچک روشن می‌کند که توافق کلی در مورد معنای استعاره تصویری می‌تواند در سایر تفاسیر خاص‌تر اما به همان اندازه معتبر سایه افکند. فصل پایانی روش هایی را ترسیم می کند که در آن بینش های به دست آمده می توانند برای تحقیقات بیشتر مورد استفاده قرار گیرند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Over the past few decades, research on metaphor has focused almost exclusively on its verbal and cognitive dimensions. In Pictorial Metaphor in Advertising, Charles Forceville argues that metaphor can also occur in pictures and draws on relevant studies from various disciplines to propose a model for the identification, classification, and analysis of 'pictorial metaphors'. By using insights taken from a range of linguistic, artistic and cognitive perspectives for example, interaction and relevance theory, Forceville shows not only how metaphor can occur in pictures, but also provides a framework within which these pictorial metaphors can be analyzed. The theoretical insights are applied to thirty advertisements and billboards of British, French, German and Dutch origin. Apart from substantiating the claim that it makes sense to talk about `pictorial metaphors', the detailed analyses of the advertisements suggest how metaphor theory can be employed as a tool in media studies. Context in its various manifestations plays a key role in the analyses. Furthermore, the results of a small-scale experiment shed light on where general agreement about the meaning of a pictorial metaphor can shade over into other more idiosyncratic but equally valid interpretations. The final chapter sketches the ways in which the insights gained can be used for further research.

فهرست مطالب

Preliminaries......Page 1
Contents......Page 6
List of illustrations......Page 8
Acknowledgements......Page 10
1 Introduction......Page 12
2 Max Black’s interaction theory of metaphor......Page 15
3 Towards a theory of pictorial metaphor Relevant studies......Page 48
4 Advertising Word and image and levels of context......Page 78
5 Communicator and addressee in the advertising message Relevance theory perspectives......Page 94
6 Pictorial metaphor in advertisements and billboards Case studies......Page 119
7 Individuals responses to three IBM billboards An exploratory experiment......Page 176
8 Closing remarks......Page 211
Notes......Page 223
Bibliography......Page 234
Index......Page 242