Perspectives on Consumer Choice: From Behavior to Action, from Action to Agency

این کتاب با ارزیابی روش‌هایی که انتخاب مصرف‌کننده را تفسیر می‌کنیم، روان‌شناسی، روش‌ها و واقعیت‌های نقشی را که برای مصرف‌کننده امروز ایفا می‌کند، بررسی می‌کند. در مواجهه با برندها و محصولات، خدمات و فرصت‌های الکترونیکی رقیب که تنها با یک کلیک فاصله دارند، مصرف‌کننده چگونه از بین آنها برای دستیابی به مجموعه خاصی از کالاها متناسب با سبک زندگی خود انتخاب می‌کند؟ محققان مصرف‌کننده اغلب به دنبال توضیح انتخاب مصرف‌کننده با نسبت دادن آن به باورها، تمایلات، نگرش‌ها و نیات در غیاب هرگونه توجیه نظری هستند. چشم انداز انتخاب مصرف کنندهنتیجه یک برنامه تحقیقاتی است که از توضیحات شناختی به شیوه ای مسئولانه و منظم برای روشن کردن واقعی انتخاب مصرف کننده در اصطلاحات علمی اجتماعی استفاده می کند. این کتاب با استفاده از رویکردی مستدل برای درک مصرف، بر اساس تحقیقات نظری و تجربی در روانشناسی اقتصادی، اقتصاد رفتاری و فلسفه و همچنین تحقیقات بازاریابی و مصرف کننده است.

Evaluating the ways in which we construe consumer choice, this book examines the psychology, methods and realities of the role it plays for today’s consumer. Confronted by competing brands and products, services, and e-tailed opportunities that are but a click away, how does the consumer choose among them to achieve the particular array of goods to suit their lifestyle? Consumer researchers often seek to explain consumer choice by attributing it to beliefs, desires, attitudes, and intentions in the absence of any theoretical justification. Perspectives on Consumer Choice is the outcome of a research program that employs cognitive explanations in a responsible and disciplined way to genuinely elucidate consumer choice in social scientific terms. Employing a reasoned approach to understanding consumption, this book builds upon theoretical and empirical research in economic psychology, behavioral economics and philosophy as well as marketing and consumer research.