Performance Marketing: Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Online-Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik

از محتوا:
بخش اول - مقدمه: نقاط عطف در توسعه بازاریابی عملکرد قسمت دوم - کانال های بازاریابی عملکرد: بهینه سازی موتور جستجو.- تبلیغات موتور جستجو (SEA). - بازاریابی ایمیلی .- تبلیغات نمایشی.- بازاریابی وابسته.- تبلیغات رسانه های اجتماعی.- بازاریابی تأثیرگذار.- قسمت سوم - ارزیابی و تجزیه و تحلیل: تجزیه و تحلیل وب (تجزیه و تحلیل وب).- ردیابی تلویزیون.- قسمت چهارم - موارد ویژه: بازاریابی موبایل.- بهینه سازی آمازون .- موتورهای جستجوی قیمت.- قسمت پنجم - فناوری: پلتفرم مدیریت داده (DMP).- Adblocker.- قسمت ششم - نکات و ترفندها: گوگل ادوردز در مقابل تبلیغات فیس بوک.- داخلی در مقابل آژانس ها.- تقلب در بازاریابی عملکرد .- قسمت هفتم - چشم انداز: آینده بازاریابی عملکرد
این کتاب به روشی آسان و قابل درک توضیح می دهد که کدام ابزار بازاریابی عملکرد ارائه می دهد، چگونه آنها را به طور موفقیت آمیز و به طور مداوم بهینه می کند. نتیجه یک راهنمای کامل و عملی برای شروع موفقیت آمیز در بازاریابی عملکرد است.
تا به حال ابزارها و داده های زیادی برای ردیابی موفقیت تبلیغات خود، اجتناب از هدر رفتن و یافتن مشتریان جدید مناسب وجود نداشته است. اما این انبوه ابزارهای بازاریابی آنلاین نه تنها یک موهبت است، بلکه فناوری‌های جدید خطراتی را نیز در بر دارند. نویسندگان کمک ملموسی ارائه می‌کنند: آنها یک نمای کلی از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی عملکردی ایجاد می‌کنند و نشان می‌دهند که هنگام استفاده از آنها چه چیزی مهم است - از جمله شناسایی و اجتناب از تلاش‌های تقلب. و غیره و نوآوری‌های فنی در Google، آمازون و شرکت و همچنین کانال‌های جدیدی مانند Tik Tok.
مشارکت‌های مهمان و مصاحبه با: Felix Beilharz (felixbeilharz.de)Marco Brenn (InBiz Online) Marketing GmbH & Co. KG) Melina Hoischen (Kalilopii.de) Mario Jung (OMT.de) Markus Kellermann (xpose360) André Koegler (easy Marketing GmbH) Thore Ladicke (Facebook) Paul Niemeyer (Resolution Media) Marcus Pentzek (Se) Pichler (gutefrage.net GmbH) Christian Schmidt (Axel Springer Teaser Ad GmbH) مارتین سینر (موسس idealo.de) الکساندرا استروفرت (فیسبوک) پروفسور Dr. کریستین استامایر (دانشگاه فنی اینگولشتات) مارکوس تاندلر (Ryte GmbH) فیلیپ وسترمایر (راک استارز بازاریابی آنلاین) مارکوس ویگبلز (easy Marketing GmbH)

Aus dem Inhalt:
Teil I - Einführung: Meilensteine in der Entwicklung des Performance-MarketingTeil II - Performance-Marketing-Kanäle: Suchmaschinen-Optimierung.- Suchmaschinen-Werbung (SEA).- E-Mail-Marketing.- Display Advertising.- Affiliate-Marketing.- Social-Media-Advertising.- Influencer Marketing.- Teil III - Auswertung & Analyse: Web-Analyse (Web-Analytics).- TV-Tracking.- Teil IV – Spezialfälle: Mobile Marketing.- Amazon-Optimierung.- Preissuchmaschinen .- Teil V – Technologie: Data-Management-Plattform (DMP).- Adblocker.- Teil VI - Tipps & Tricks: Google AdWords vs. Facebook Ads.- In-House vs. Agenturen.- Betrug im Performance-Marketing.- Teil VII – Ausblick: Zukunft des Performance-Marketings
Dieses Buch beschreibt leicht verständlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Das Ergebnis ist ein vollständiger und praxisnaher Ratgeber für den erfolgreichen Start ins Performance-Marketing.
Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren bieten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen Überblick über die wichtigsten Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt – bis hin zur Erkennung und Vermeidung von Betrugsversuchen.Die zweite Auflage ist vollständig überarbeitet mit Updates u.a. zum Datenschutz, Künstliche Intelligenz und technischen Neuerungen bei Google, Amazon & Co sowie neuen Kanälen wie z.B. Tik Tok.
Gastbeiträge von und Interviews mit: Felix Beilharz (felixbeilharz.de)Marco Brenn (InBiz Online Marketing GmbH & Co. KG)Melina Hoischen (Kalilopii.de)Mario Jung (OMT.de)Markus Kellermann (xpose360)André Koegler (easy Marketing GmbH)Thore Ladicke (Facebook)Paul Niemeyer (Resolution Media)Marcus Pentzek (Searchmetrics)Martin Pichler (gutefrage.net GmbH)Christian Schmidt (Axel Springer Teaser Ad GmbH)Martin Sinner (Gründer idealo.de)Alexandra Streufert (Facebook) Professor Dr. Christian Stummeyer (Technische Hochschule Ingolstadt)Marcus Tandler (Ryte GmbH)Philipp Westermeyer (Online Marketing Rockstars)Markus Wigbels (easy Marketing GmbH)