Online-Marktforschung: Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen

این کتاب عمل محور یک نمای کلی از وضعیت فعلی تحقیقات بازار آنلاین در آلمان ارائه می دهد.

کارشناسان مشهور علم و عمل با مشارکت و مشارکت خود با توسعه پویای این شاخه جدید از تحقیقات سروکار دارند. امکانات و محدودیت های آن را نشان می دهد. نویسندگان در مورد:

- مشکل جذب شرکت کنندگان،
- جنبه های قانونی،
- کیفیت داده ها و
- موضوعات کاربردی و زمینه های کاربردی تحقیقات بازار آنلاین.

> گستره مشارکت ها تحقیقات بازار کمی و کیفی را پوشش می دهد. این اثر برای ویرایش دوم به طور کامل اصلاح و گسترش یافته است. کیفیت داده ها و پانل های آنلاین بیشتر مورد تاکید قرار می گیرند و حوزه های جدید و هیجان انگیز کاربرد از روی تمرین تجزیه و تحلیل می شوند. پیشینه تجربه در شرکت ها و موسسات که از طریق پروژه های متعدد رشد کرده است به وضوح قابل توجه است.

\"تحقیق بازار آنلاین\" مدرسان و دانشجویان مدیریت بازرگانی و علوم اجتماعی با تمرکز بر بازار تجربی است. و تحقیقات اجتماعی و همچنین در پژوهشگران بازار نهادی و شرکتی که می خواهند با چالش های رسانه های جدید روبرو شوند و از امکانات متنوع آنها استفاده کنند.

Dr. اکسل تئوبالد یکی از امضاکنندگان مجاز Rogator Software AG در نورنبرگ است.
مارکوس درایر و توماس استارستزکی بنیانگذاران و مدیران عامل Marktforschung Dreyer Starsetzki هستند.

Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland.

Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren nehmen Stellung zu:

- der Problematik der Teilnehmerrekrutierung,
- rechtlichen Aspekten,
- Datenqualität sowie
- praktischen Themen- und Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung.

Das Spektrum der Beiträge deckt sowohl die quantitative als auch die qualitative Marktforschung ab. Für die zweite Auflage wurde das Werk vollständig überarbeitet und erweitert. Datenqualität und Online-Panels werden stärker betont und neue spannende Anwendungsgebiete aus der Praxis analysiert. Hierbei ist der durch zahlreiche Projekte gewachsene Erfahrungshintergrund in den Unternehmen und Instituten deutlich spürbar.

"Online-Marktforschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Sozialwissenschaften mit dem Schwerpunkt empirische Markt- und Sozialforschung sowie an institutionelle und betriebliche Marktforscher, die sich den Herausforderungen der neuen Medien stellen und ihre vielfältigen Möglichkeiten nutzen möchten.

Dr. Axel Theobald ist Prokurist bei der Rogator Software AG in Nürnberg.
Marcus Dreyer und Thomas Starsetzki sind Gründer und Geschäftsführer von Marktforschung Dreyer Starsetzki.