Online-Marketing: Grundlagen, Modell und Fallstudie für Versicherungsunternehmen

این کتاب سیستماتیک بازاریابی آنلاین و همچنین نقطه شروع فعالیت کارآفرینی در صنعت بیمه را بیان می کند. برای این منظور مبانی استراتژیک بازاریابی برای شرکت های بیمه به طور کلی تدوین شده و زیرساخت های مربوطه مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد. توسعه بعدی مدل بازاریابی آنلاین بر اساس زیرساخت Allianz Versicherungs-AG، مونیخ است. برای پیاده سازی این مدل، یک طرح سه مرحله ای توسعه داده خواهد شد و در استراتژی آنلاین آلیانز ادغام خواهد شد. این کتاب با بررسی سیستماتیک خود در زمینه بازاریابی علمی و پیشینه فناوری اطلاعات بازاریابی آنلاین، برای دانشجویان رشته های انفورماتیک کسب و کار و بازاریابی طراحی شده است. علاوه بر این، دستورالعمل، هدف و ساختار کتاب به‌ویژه مدیران و متخصصانی از صنعت بیمه را هدف قرار می‌دهد که قبلاً بر بازاریابی یا فناوری اطلاعات تمرکز کرده‌اند.

Das Buch vermittelt die Systematik eines Online-Marketings sowie Ansatzpunkte für die unternehmerische Praxis in der Versicherungsbranche. Dazu werden die strategischen Grundlagen eines Marketings für Versicherungsunternehmen allgemein erarbeitet und die relevante Infrastruktur analysiert. Die daran anknüpfende Entwicklung des Online-Marketing-Modells erfolgt auf der Infrastruktur-Basis der Allianz Versicherungs-AG, München. Zur Realisierung des Modells wird ein Drei-Stufen-Plan entwickelt und in die Online-Strategie der Allianz eingepaßt. Mit seiner systematischen Aufarbeitung des wissenschaftlichen Marketing- und IT-Hintergrundes zum Online-Marketing wendet sich das Buch an Studierende in den Bereichen Wirtschaftsinformatik und Marketing. Zudem werden mit Leitlinie, Ziel und Aufbau des Buches besonders Führungs- und Fachkräfte aus der Versicherungsbranche angesprochen, die sich fachlich bislang entweder auf Marketing oder IT konzentrierten.