Online-Marketing-Intelligence: Kennzahlen, Erfolgsfaktoren und Steuerungskonzepte im Online-Marketing

این کتاب نمای کلی منحصربفردی از چهره‌های کلیدی مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی آنلاین همراه با بررسی مستدل ابزارها و روابط موفقیت بر اساس نتایج تحقیقات تجربی ارائه می‌دهد.

Due. به دلیل فراوانی ابزارها و داده‌های موجود، این وجود ندارد. این امر تصمیم گیری در مورد چگونگی ساختار فعالیت های بازاریابی آنلاین را دشوار می کند: درک زمینه موفقیت اغلب ابتدایی است.

نویسندگان بیش از 150 چهره کلیدی را توصیف می کنند که می توانند در زمینه های مختلف و در طول سفر مشتری استفاده شوند. آنها همچنین راهنمایی برای توسعه هوش بازاریابی آنلاین ارائه می دهند. هدف: دستیابی به بهترین تخصیص بودجه ممکن با وجود پیچیدگی روزافزون ابزارهای بازاریابی آنلاین. برای این منظور نیز، آنها روابط و عوامل موفقیت خاص ابزار را برای تجارت روزمره از نتایج تحقیقات تجربی استخراج کرده‌اند.

در این کتاب، پزشکان توصیه‌های زیادی برای اقدام برای بازاریابی آنلاین خود خواهند یافت - همچنین با در نظر گرفتن مواردی که به طور تجربی شناسایی شده اند، روابط موفق - باید در سطح پیشرفته ای اجرا شوند.

Dieses Buch bietet eine bislang einzigartige Übersicht über Kennzahlen der wichtigsten Online-Marketinginstrumente verbunden mit einer fundierten Betrachtung der Instrumente und Erfolgszusammenhängen aus empirischen Forschungsergebnissen.

Aufgrund der Fülle an verfügbaren Instrumenten und Daten fehlt dem Marketing-Management häufig ein Überblick, mit welchen Kennzahlen sich der Erfolgsbeitrag ihrer Online-Marketing-Aktivitäten bestmöglich messen und dokumentieren lässt. Somit fällt auch die Entscheidung zur Ausgestaltung der Online-Marketing-Aktivitäten schwer: Das Verständnis über Erfolgszusammenhänge ist häufig nur rudimentär vorhanden.

Die Autoren beschreiben über 150 Kennzahlen, die in unterschiedlichen Kontexten und entlang der Customer Journey eingesetzt werden können. Sie geben auch Hilfestellungen für die Entwicklung einer Online-Marketing-Intelligence. Das Ziel: trotz zunehmender Komplexität der Online-Marketing-Instrumente eine bestmögliche Budgetallokation zu erreichen. Auch dafür haben sie aus empirischen Forschungsergebnissen instrumentspezifische Erfolgszusammenhänge und -Faktoren für den Business-Alltag extrahiert.

Der Praktiker findet in diesem Buch eine Fülle von Handlungsempfehlungen für sein Online-Marketing, um es – auch unter Berücksichtigung empirisch identifizierter Erfolgszusammenhänge – auf state-of-the-art Niveau zu betreiben.