Online-Marketing in deutschen Unternehmen: Einsatz — Akzeptanz — Wirkungen

رسانه های آنلاین، به عنوان مثال. ب) اینترنت، فرصت های قابل توجهی را به عنوان بستر ارتباطی و تراکنش برای معاملات تجاری ارائه می دهد. در درازمدت، صرفه جویی و پتانسیل فروش برای ارائه دهنده تنها در صورتی امکان پذیر است که حضور آنلاین توسط مشتریان، افراد علاقه مند و کارمندان خود آنها پذیرفته شود. بر اساس دو مطالعه تجربی بین صنعتی، الیور رنگلشاوزن پتانسیل رسانه های آنلاین در بازاریابی را بررسی می کند و معیارها و عوامل تعیین کننده پذیرش و اثرات استفاده از بازاریابی آنلاین را از منظر رفتاری و تجاری تجزیه و تحلیل می کند. نویسنده توصیه هایی را برای طراحی و پیاده سازی ارائه می دهد که باعث پذیرش و در نتیجه تأثیرات رسانه های آنلاین در بازاریابی در طولانی مدت می شود.

Online-Medien, z. B. das Internet, bieten als Kommunikations- und Transaktionsplattform für die Geschäftsabwicklung beachtliche Möglichkeiten. Langfristig lassen sich Einsparungs- und Umsatzpotenziale für den Anbieter aber nur dann realisieren, wenn der Online-Auftritt von Kunden, Interessenten und den eigenen Mitarbeitern angenommen wird. Auf der Basis zweier branchenübergreifender empirischer Studien untersucht Oliver Rengelshausen die Potenziale von Online-Medien im Marketing und analysiert die zentralen Kriterien und Determinanten der Akzeptanz und der Wirkungen beim Einsatz des Online-Marketing aus verhaltenswissenschaftlicher und betriebswirtschaftlicher Perspektive. Der Autor gibt Empfehlungen für die Gestaltung und Implementierung, die die Akzeptanz und damit auch die Wirkungen von Online-Medien im Marketing dauerhaft fördern.