Online-Kommunikation von Organisationen: Strategisches Handeln unter komplexen Bedingungen

Ole Keding به بررسی نحوه برخورد استراتژیست‌های تبلیغاتی و تبلیغاتی با شرایط پیچیده ارتباطات آنلاین می‌پردازد. سازمان‌ها می‌توانند به روش‌های مختلف از طریق اینترنت با محیط خود ارتباط برقرار کنند، اما پیشنهادات و استفاده‌ها دائما و با سرعت بسیار زیاد در حال تغییر هستند. در این زمینه، برنامه ریزی، اجرا و ارزیابی کمپین ها یک چالش استراتژیک است. نویسنده حوزه عمل و تحقیق بین رشته‌ای را از منظر تحقیقات روابط عمومی و ارتباطات، علوم سیاسی و روان‌شناسی شناختی بررسی می‌کند تا بتواند توصیه‌های کلی برای عمل نشان دهد.

Ole Keding untersucht, wie Strategen aus der Wahlkampf- und Werbekommunikation mit den komplexen Bedingungen von Online-Kommunikation umgehen. Organisationen können über das Internet auf vielfältige Weise mit ihrer Umwelt in Verbindung treten, Angebot und Nutzung verändern sich jedoch stetig und mit enormer Geschwindigkeit. Vor diesem Hintergrund ist die Planung, Umsetzung und Evaluation von Kampagnen eine strategische Herausforderung. Der Autor beleuchtet das interdisziplinäre Praxis- und Forschungsfeld aus der Perspektive der PR- und Kommunikationsforschung, der Politikwissenschaft sowie der Kognitionspsychologie, um so übergreifende Handlungsempfehlungen aufzeigen zu können.​