Online-Dienste, Portal Sites und elektronische Einkaufszentren: Wettbewerbsstrategien auf elektronischen Massenmärkten

با توجه به توسعه انفجاری اینترنت، شرکت‌ها و مشتریان نهایی خصوصی بیشتر و بیشتر از بازار انبوه الکترونیکی در حال ظهور برای انجام معاملات استفاده می‌کنند. برخلاف تصورات نظری، پدیده افزایش شفافیت بازار مورد انتظار برای بازارهای الکترونیکی قابل تشخیص نیست. در عوض، تعداد غیرقابل مدیریت پیشنهادات، نیاز به واسطه گری مجدد را توجیه می کند، که خود را در قالب مراکز خرید الکترونیکی، سایت های پورتال و خدمات آنلاین (= بسته بندی محتوا) نشان می دهد.
برتولد هیل مبانی نظری بازارهای الکترونیک را تحلیل می کند و این نتایج را با شرایط چارچوب واقعی ساختاری، فنی و قانونی "تجارت الکترونیک" ارائه می دهد. بر اساس این یافته‌ها، نویسنده توصیه‌هایی را برای طراحی موفق استراتژی‌های رقابتی بسته‌بندی‌کنندگان محتوا ارائه می‌کند.

Durch die explosionsartige Entwicklung des Internets nutzen immer mehr Unternehmen und private Endkunden den dort entstandenen jungen elektronischen Massenmarkt zur Durchführung von Transaktionen. Entgegen theoretischer Vorstellungen sind die für elektronische Märkte erwarteten Phänomene einer erhöhten Markttransparenz nicht erkennbar. Vielmehr begründet die unüberschaubare Zahl von Angeboten einen Re-Intermediationsbedarf, der sich in Form von elektronischen Einkaufszentren, Portal Sites und Online-Diensten (= Inhaltepaketierer) manifestiert.
Bertold Heil analysiert die theoretischen Grundlagen elektronischer Märkte und stellt diesen Ergebnissen die realen strukturellen, technischen und juristischen Rahmenbedingungen des "Electronic Commerce" gegenüber. Auf diesen Erkenntnissen aufbauend, entwickelt der Autor Handlungsempfehlungen für die erfolgsfördernde Ausgestaltung der Wettbewerbsstrategien von Inhaltepaketierern.