Online Content Syndication: Theoretische Fundierung und praktische Ausgestaltung eines Geschäftsmodells der Medienindustrie

شرکت‌ها اغلب سعی کرده‌اند مدل‌های کسب‌وکار کلاسیک آزمایش‌شده و آزمایش‌شده را به اینترنت منتقل کنند تا بازارها و پتانسیل‌های جدیدی را باز کنند. در مورد سندیکاسیون محتوا، استفاده تجاری چندگانه از محتوای رسانه‌ای، تلاش‌هایی که عمدتاً مبتنی بر آزمون و خطا است، تاکنون با موفقیت متوسطی روبرو شده است. یک دلیل مهم برای این فقدان پایه نظری است.

مارکوس اندینگ مدل کسب و کار اتحادیه محتوای آنلاین را به یک بررسی تئوریک سوژه می کند و سناریوهایی را برای یک طراحی امیدوارکننده طراحی می کند. هم به تولیدکنندگان محتوا و هم به توزیع‌کنندگان محتوا (صندوق‌های محتوا) نقطه شروعی مناسب برای توسعه و تبدیل مدل‌های تجاری ارائه می‌کند. تعریف او از اصطلاح محتوا، مدل بازار او برای پیوند محتوای آنلاین و رویکرد او برای ارزیابی محتوای رسانه، نقطه شروع مهمی برای کار بیشتر است.

Schon häufig versuchten Unternehmen, bewährte klassische Geschäftsmodelle auf das Internet zu übertragen, um so neue Märkte und Potenziale zu erschließen. Im Falle der Content Syndication, der kommerziellen Mehrfachverwertung von Medieninhalten, waren entsprechende, meist auf Versuch und Irrtum beruhende Bemühungen bisher nur von mäßigem Erfolg gekrönt. Ein wichtiger Grund hierfür ist die fehlende theoretische Fundierung.

Markus Anding unterzieht das Geschäftsmodell Online Content Syndication einer theoretischen Prüfung und entwirft Szenarien für eine Erfolg versprechende Gestaltung. Er bietet sowohl für Ersteller von Inhalten als auch für Inhaltehändler (Content Syndicatoren) eine fundierte Ausgangsbasis für den Auf- und den Umbau von Geschäftsmodellen. Seine Definition des Content-Begriffs, sein Marktmodell für Online Content Syndication und sein Bewertungsansatz für Medieninhalte sind wichtige Ausgangspunkte für weitere Arbeiten.