Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung: Eine Studie zum Blickverhalten im Internet

رسانه های تعاملی مانند اینترنت، CD-ROM و سیستم های پایانه به بخشی جدایی ناپذیر از ارتباطات بازار تبدیل شده اند. بنابراین تحقیقات کلاسیک در مورد اثربخشی تبلیغات باید گسترش یابد تا اجزای تعامل و چندوجهی را شامل شود.

Petja Heimbach در حال توسعه یک مدل اثربخشی برای تبلیغات تعاملی است. او در مطالعه ای رفتار و ادراک نگاه را بر اساس وب سایت های منتخب تحلیل می کند و الگوهای رفتاری و الگوهای نگاه کاربران را نشان می دهد. علاوه بر این، نویسنده تأثیر عوامل تعاملی پیشنهادهای تبلیغاتی و انگیزه موج سواران را بر تأثیر تبلیغات ارائه می دهد.

Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.

Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.