Neuer Blick Auf Die Neue Typographie: Die Rezeption Der Avantgarde in Der Fachwelt Der 1920er Jahre

Cover Neuer Blick auf die Neue Typographie......Page 1
Inhalt......Page 6
Einleitung......Page 10
1. Die Avantgarde auf dem Prüfstand - Das Innovationspotential der Neuen Typographie......Page 28
  Die Neue Typographie als Geisteshaltung – Forderungen und Ziele......Page 29
 1.2 Wie »neu« ist die »Neue Typographie«? – Traditionslinien und Parallelen......Page 30
  Wurzeln der Forderung nach »Zweckmäßigkeit«......Page 31
  Wurzeln der Forderung nach »Sachlichkeit«......Page 32
  Wurzeln der Forderung nach »formaler Reduktion«......Page 36
  Wurzeln der Forderung nach »Entgrenzung des Kunstbegriffs«......Page 39
  Weitere Wurzeln......Page 41
2. Kritische Forschung oder praxisorientierte Nacherzählung? - Mängel und Potential der Designgeschichtsschreibung......Page 48
  »Man höre, wie alles kam und wohin der Weg führt.« – Jan Tschicholds Genealogie der Neuen Typographie......Page 52
  »Narratologie« im Diskurs der Grafik-Designgeschichte......Page 53
  »Same same, but different« – Konsequenzen der Entgrenzung des Designbegriffs für die Narration......Page 55
  Pevsnerscher Exorzismus – Die Opfer teleologischer und linearer Narration......Page 58
  In Hochachtung verbunden – Personelle Verflechtung der Autoren von Geschichte......Page 60
 2.2 Revision der Geschichte des Grafik-Designs – Voraussetzungen kritischer Designgeschichtsschreibung......Page 63
  Die Illusion von Objektivität – Geschichte als Konstruktion begreifen......Page 64
  Emanzipation vom Erbe der Kunstgeschichte......Page 72
3. Rezeption der Neuen Typographie in der typografischen Fachwelt 1924–1933......Page 82
 3.1 Konservativ-bürgerliche Anti-Avantgardisten? – Ablehnende Reaktionen auf die Neue Typographie......Page 83
  Rezeption der Neuen Typographie in Kreisen der Buchdrucker......Page 85
  Rezeption der Neuen Typographie in Kreisen der Gebrauchsgrafiker......Page 105
  Rezeption der Neuen Typographie in Kreisen der Reklamefachleute......Page 139
 3.2 »Sieg der Avantgarde«? – Alternative Interpretation der Durchsetzung moderner Formprinzipien......Page 149
  Empirie und Erzählung – Die zunehmende Verbreitung moderner Formprinzipien......Page 151
  Glaubenskrise – Gründe für Zweifel an der Selbstdarstellung der Avantgarde......Page 153
  Zähmung der Avantgarde – Die formal-ästhetische »Domestizierung« als Voraussetzung für die zunehmende Akzeptanz......Page 163
  Die Instrumentalisierung der Avantgarde – Die Neue Typographie als Umsatzsteigerungs- und Professionalisierungshilfe......Page 170
  Die Übersetzung der Avantgarde – Wie moderate Vermittler die Akzeptanz der Neuen Typographie steigerten......Page 187
  Strategie oder Anpassung? – Veränderungen in der Rhetorik von Jan Tschichold und Max Burchartz......Page 220
  Angewandt, autark und Arrière-Garde – Probleme bei der Professionalisierung......Page 224
  Professionalisierung der »2. Generation«......Page 231
  Was ist eine »Profession«? – Benennung der Professionalisierungs-Kriterien......Page 246
  Fachwelt vs. Avantgarde – Vergleich der Professionalisierungs-Beiträge......Page 247
Fazit: Neuer Blick zeigt neues Bild - Eine andere Rezeptionsgeschichte der Neuen Typographie......Page 274
 Typografische Fachbegriffe und Berufsbezeichnungen......Page 280
 Termini, Ausstellungen, Bewegungen, Schulen......Page 284
 Zeitschriften......Page 288
 Verbände, Institutionen und Firmen......Page 304
 Biografien......Page 318
Literaturverzeichnis......Page 334
Dank......Page 380