Negative Campaigning: Die Wirkung und Entwicklung negativer politischer Werbung in der Bundesrepublik

دانیل اشموکینگ بررسی می‌کند که چگونه کمپین‌های تبلیغاتی انتخاباتی منفی در آلمان از نظر کیفی و کمی توسعه یافته‌اند و بررسی می‌کند که چه تأثیراتی بر شکل‌گیری افکار رأی‌دهندگان دارند. آرشیو بنیادهای سیاسی، آرشیو روزنامه ها و مجلات و همچنین تک نگاری های کمپین های انتخاباتی آلمان به عنوان مبنای داده ها عمل می کنند. نویسنده همچنین با کمک یک آزمایش علوم اجتماعی به بررسی تأثیر مستقیم کمپین های منفی بر شکل گیری نظر رأی دهندگان می پردازد. اگرچه مناظره های داغ با مخالفان سیاسی بخشی از واقعیت مبارزات انتخاباتی آلمان است، اما کسانی که درگیر سیاست هستند، کمپین های منفی را رد می کنند. در این کشور، دعواهای لفظی در گل و لجن و کمپین‌های بدنامی قابل درک است که با اخلاق سیاسی جمهوری فدرال مطابقت ندارد.

Daniel Schmücking untersucht, wie sich negative Wahlwerbekampagnen in Deutschland qualitativ und quantitativ entwickelt haben und prüft, welche Auswirkungen sie auf die Meinungsbildung der Wähler haben. Als Datengrundlage dienen hierbei die Archive der politischen Stiftungen, Zeitungs- und Zeitschriftenarchive sowie Monografien über die bundesdeutschen Wahlkämpfe. Der Autor untersucht die direkte Wirkung von Negativkampagnen auf die Meinungsbildung der Wähler zudem mit Hilfe eines sozialwissenschaftlichen Experiments. Obwohl zugespitzte Auseinandersetzungen mit dem politischen Gegner zur Realität der deutschen Wahlkampfführung gehören, weisen die politisch Handelnden „Negative Campaigning“ weit von sich. Denn hierzulande werden darunter verbale Schlammschlachten und Schmutzkampagnen verstanden, die nicht dem politischen Ethos der Bundesrepublik entsprechen.