Multisensory Impact of Sport Events: A Comparative Effect Analysis Based on Soccer Games

تورستن تام تغییرات اساسی را که در سال‌های اخیر چشم‌انداز فوتبال آلمان را فراگرفته است برجسته می‌کند و فرضیه‌های تاثیرگذاری مبتنی بر نظریه را در مورد اشکال محرکی ارائه می‌کند که می‌تواند وفاداری گروه‌های هدف مرتبط با فوتبال را قبل، حین و بعد از بازی افزایش دهد. . بر اساس مثال باشگاه سنتی VfL Bochum 1848، یک نظرسنجی آنلاین برای تجزیه و تحلیل تأثیر یک مسابقه بوندسلیگا بر گروه‌های هدف بازدیدکنندگان مختلف انجام می‌شود. نویسنده راه‌هایی را مورد بحث قرار می‌دهد که در آن باشگاه‌های فوتبال می‌توانند رویکرد چند حسی خود را تغییر دهند تا نام تجاری باشگاه خود را در میان گروه‌های هدف مرتبط با فوتبال بالا ببرند و وفاداری به باشگاه را افزایش دهند.

Thorsten Tham highlights the fundamental changes that have swept Germany’s footballing landscape in recent years and presents theory-based impact hypotheses about forms of stimulus that can raise the loyalty of football-affine target groups before, during and after the game. Based on the example of traditional club VfL Bochum 1848 an online survey to analyze the influence of a Bundesliga match on different visitor target groups is conducted. The author discusses ways in which football clubs can change their multisensual approach to raise the profile of their club brand among football-affine target groups and increase loyalty to the club.