Multimedia im Wissenschaftsmarketing: Informationsangebote der Hochschulen im Internet

دانشگاه‌های دولتی در زمان کمبود منابع در معرض رقابت فزاینده‌ای قرار دارند. بازارگرایی در علم، بازاریابی علمی، به طور فزاینده ای به یک عامل موفقیت برای دانشگاه های آینده نگر تبدیل می شود. در عین حال، چند رسانه ای و اینترنت به عنوان فناوری های نوآورانه، کارکردهای تعیین کننده ای را برای اجرای ایده های بازاریابی در دانشگاه ها فراهم می کنند. کارستن نولت از ملاحظات نظری و مطالعات تجربی استفاده می کند تا نشان دهد که چگونه می توان بازاریابی علمی را در دانشگاه ها پیاده سازی کرد. نویسنده مشکلات سازمانی داخلی دانشگاه مورد انتظار را که هنگام معرفی نوآوری هایی مانند بازاریابی، فناوری چند رسانه ای و اینترنت در دانشگاه های دولتی و همچنین رویکردهای حل آنها به وجود می آید، ارائه می دهد. در نهایت، محتوا، ساختار و طراحی رسانه ای پیشنهادات اینترنتی بازاریابی محور از دانشگاه ها مورد بحث قرار می گیرد.

Öffentliche Hochschulen sind in Zeiten der Mittelknappheit einem verstärkten Wettbewerb ausgesetzt. Die Marktorientierung im Wissenschaftsbereich, das Wissenschaftsmarketing, wird zunehmend Erfolgsfaktor zukunftsorientierter Hochschulen. Dabei liefern Multimedia und das Internet als innovative Technologien entscheidende Funktionalitäten für die Umsetzung des Marketinggedankens an Hochschulen. Carsten Nolte zeigt anhand theoretischer Überlegungen und empirischer Studien, wie Wissenschaftsmarketing an Hochschulen umgesetzt werden kann. Der Autor stellt die zu erwartenden hochschulinternen Organisationsproblemen, die bei der Einführung von Innovationen wie Marketing, Multimedia und der Internettechnologie an öffentlichen Hochschulen auftreten, sowie Ansätze zu ihrer Lösung vor. Abschließend werden die Inhalte, die Struktur und die mediale Gestaltung von marketingorientierten Internet-Informationsangeboten von Hochschulen erörtert.