دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش: نویسندگان: Andreas Bauer, Björn Bloching, Kai Howaldt, Alan Mitchell (auth.) سری: ISBN (شابک) : 9781349547456, 9780230203884 ناشر: Palgrave Macmillan UK سال نشر: 2006 تعداد صفحات: 190 زبان: English فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 14 مگابایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب لحظه حقیقت: تعریف مجدد دستور کار مدیریت برند مدیرعامل: مدیریت، بازاریابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Moment of Truth: Redefining the CEO’s Brand Management Agenda به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب لحظه حقیقت: تعریف مجدد دستور کار مدیریت برند مدیرعامل نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
نویسندگان استدلال می کنند که یک تغییر پارادایم با توجه به مدیریت برند مورد نیاز است. بسیاری از شرکتها و سازمانها مدیریت برند را به عنوان یک فعالیت بازاریابی محدود میدانند و همین امر باعث ضعیف شدن برندها شده است. در مقابل، آنها برای یک رویکرد جامع به نام تجاری با نام تجاری در مرکز رویکرد مبتنی بر ارزش و نقطه کانونی استراتژی کسب و کار استدلال می کنند. آنها نشان می دهند که چگونه می توان استراتژی برند و تعامل با نام تجاری را به عنوان بخشی از یک سازمان برند محور توسعه داد.
The authors argue that a paradigm shift is needed with regard to brand management. Many companies and organizations have seen brand management as a narrow marketing activity and this has resulted in weak brands. By contrast they argue for a holistic approach to branding with the brand at the centre of a value-based approach and the focal point of business strategy. They show how to develop brand strategy and brand engagement as part of a brand-centric organization.
Front Matter....Pages i-xv
Setting the scene....Pages 1-10
The moment of truth....Pages 11-28
Profiling consumer values....Pages 29-58
Profiling values in a B2B context....Pages 59-65
Turning values information into insight....Pages 66-86
From insight to brand strategy....Pages 87-118
From brand strategy to action....Pages 119-136
Winning internal brand Engagement....Pages 137-146
Tracking performance....Pages 147-154
Issues and questions....Pages 155-166
The CEO’s moment of truth....Pages 167-172
Back Matter....Pages 173-174