Moderner Wahlkampf: Blick hinter die Kulissen

Front Matter....Pages 1-8
Antike Traditionen im modernen Wahlkampf: Quintus T. Ciceros Denkschrift über die Konsulatsbewerbung....Pages 9-23
Politische Bildung und Wahlkampf: Der Bürger im Visier der Kampagnenmacher....Pages 25-48
Professionalisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe, oder: Wie amerikanisch kann es werden?....Pages 49-63
Kampagnen: Gut geplant ist halb geschafft?....Pages 65-80
Von der Notwendigkeit des Wahlkampfmanagements....Pages 81-95
Botschaften und Bilder: Messages und Images in Wahlkampagnen....Pages 97-113
Kommunikationsmanagement im Wahlkampf: Spielregeln für Strategie und taktische Disziplin....Pages 115-143
It’s the Candidate, Stupid? Personalisierung der bundesdeutschen Wahlkämpfe....Pages 145-170
Wirkungen von Wahlprognosen auf Wahlen....Pages 171-191
Alte Gladiatoren, neue Arenen: Der Wahlkampf hält Einzug ins Internet....Pages 193-207
Die Verbundanalyse als Instrument zur zielgruppenspezifischen Optimierung von Wahlprogrammen....Pages 209-229
Vom Wahlkampf- zum POLIT-Marketing: Lehren aus verwandten Marketingbereichen....Pages 231-258
Perspektiven für den Wahlkampf der Zukunft: Theorien- und Methodenvielfalt — Was ist möglich?....Pages 259-274
Back Matter....Pages 275-278