Moderne Marketing-Kommunikation: Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation

کتاب درسی یک نمای کلی از مبانی، فرآیند و مدیریت ارتباطات بازاریابی مدرن در برابر پس‌زمینه علم ارتباطات ارائه می‌دهد. بر اساس آماده سازی سیستماتیک مفهوم ارتباطات بازاریابی مدرن، فرآیند ارتباطات بازاریابی و مدیریت آن با توجه به فازهای جداگانه آن ارائه می شود. رشته های ارتباطی جدید مانند تبلیغات تولید شده توسط مصرف کننده، بازاریابی محتوا، خدمات برند، بازاریابی رسانه های اجتماعی یا ارتباطات تأثیرگذار مورد توجه ویژه قرار می گیرند. آخرین تحولات در ارتباطات بازاریابی در سومین ویرایش اصلاح شده کتاب گنجانده شده است که اکنون یکی از آثار استاندارد در زمینه ارتباطات شرکتی مرتبط با بازاریابی است. علاوه بر این، نمونه‌های متعدد ملی و بین‌المللی کنونی سطح بالایی از ارتباط عملی را تضمین می‌کند.

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher.