Moderne Markenfuhrung: Grundlagen - Innovative Ansatze - Praktische Umsetzungen

Front Matter....Pages I-XIX
Front Matter....Pages 1-1
Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements....Pages 3-55
Front Matter....Pages 57-57
Grundlagen zum Markenwertaufbau....Pages 61-90
Dimensionen der Markenpersönlichkeit....Pages 91-102
Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie....Pages 103-133
Markenbeziehungen - Konsumenten und ihre Marken....Pages 135-163
Aufbau von Markenbildern....Pages 165-184
Erlebniswelten für Marken....Pages 185-207
Marketing-Ästhetik für Marken....Pages 209-232
Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung....Pages 233-266
Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen....Pages 269-288
Ingredient Branding - Begriff und theoretische Begründung....Pages 289-315
Luxusmarken....Pages 317-336
Markenstrategien für neue Produkte....Pages 337-355
Lizenzierung von Marken....Pages 357-377
Systemmarken - Vernetzung produktnaher Angebote um Marken....Pages 379-396
BrandNet Company....Pages 397-404
Branding als Grundlage zum Markenaufbau....Pages 407-420
Prozeß der Namensgebung....Pages 421-444
Gestaltung von Markennamen....Pages 445-464
Gestaltung von Markenlogos....Pages 465-490
Front Matter....Pages 57-57
Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation....Pages 493-508
Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien....Pages 509-533
Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation....Pages 535-572
Führung von Dachmarken....Pages 575-604
Führung von Markenportfolios....Pages 605-618
Mehrmarkenstrategien - Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios....Pages 619-646
Markenbereinigung....Pages 647-665
Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen....Pages 669-704
Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen....Pages 705-719
Marken als Kategorien....Pages 721-736
Beurteilung von Markenerweiterungen....Pages 737-754
Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz....Pages 755-777
Einfluß des Produktportfolios auf die Markenstärke....Pages 779-797
Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht....Pages 801-823
Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel....Pages 825-849
Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht....Pages 851-871
Gattungsmarken als Profilierungsinstrument im Handel....Pages 873-891
Determinanten der transnationalen Handelsmarkenführung....Pages 893-918
Marken- und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung....Pages 919-934
Front Matter....Pages 935-935
Ansätze zur Messung des Markenwerts....Pages 937-965
Front Matter....Pages 935-935
Kundenorientierte Messung des Markenwerts....Pages 967-987
Messung der Markenstärke durch den Markeneisberg....Pages 989-1011
Messung von Markenvorstellungen....Pages 1013-1030
Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten....Pages 1031-1046
Messung und Gestaltung der Markenpositionierung....Pages 1047-1066
Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität....Pages 1067-1078
Back Matter....Pages 1079-1168