Moderne Markenführung: Grundlagen — Innovative Ansätze — Praktische Umsetzungen

Front Matter....Pages N2-XXIV
Front Matter....Pages 1-1
Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements....Pages 3-55
Front Matter....Pages 57-57
Kognitionspsychologische und neuroökonomische Zugänge zum Phänomen Marke....Pages 61-82
Strategic Brand Management Process....Pages 83-101
Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität....Pages 103-129
Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung....Pages 131-163
Dimensionen der Markenpersönlichkeit....Pages 165-176
Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie....Pages 177-207
Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken....Pages 209-237
Aufbau von Markenbildern....Pages 239-261
Erlebniswelten für Marken....Pages 263-286
Customer Experience Management als zentrale Erfolgsgröße der Markenführung....Pages 287-303
Marketing-Ästhetik für Marken....Pages 305-327
Ursachen und Wirkungen von Markenerosion....Pages 329-350
Markenschutz als Aufgabe der Markenführung....Pages 351-377
Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen....Pages 381-402
Aufbau und Führung von Corporate Brands....Pages 403-426
Aufbau und Steuerung von Marken in Wertschöpfungsnetzwerken....Pages 427-453
Ingredient Branding — Begriff und theoretische Begründung....Pages 455-480
Management von Markenallianzen....Pages 481-501
Markenstrategien für neue Produkte....Pages 503-521
Front Matter....Pages 57-57
Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation....Pages 631-646
Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien....Pages 647-671
Markenkommunikation im Internet....Pages 673-705
Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation....Pages 707-745
Brand Communities — Grundidee, Konzept und empirische Befunde....Pages 747-761
Führung von Dachmarken....Pages 765-796
Führung von Markenportfolios....Pages 797-810
Mehrmarkenstrategien — Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios....Pages 811-838
Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen....Pages 839-861
Markenbereinigung....Pages 863-881
Markenmigration....Pages 883-901
Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen....Pages 905-946
Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen....Pages 947-961
Beurteilung von Markenerweiterungen....Pages 963-981
Lizenzierung von Marken....Pages 523-548
Systemmarken — Vernetzung produktnaher Angebote um Marken....Pages 549-569
Verankerung der Markenidentität durch Behavioral Branding....Pages 985-1008
Branding als Grundlage zum Markenaufbau....Pages 573-586
Die strategische Bedeutung des Markennamens....Pages 587-602
Gestaltung von Markenlogos....Pages 603-628
Front Matter....Pages 57-57
Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen: Die Rolle der Führungskräfte....Pages 1009-1020
Innengerichtete Markenkommunikation....Pages 1021-1036
Interne Markenbarometer — Konzept und Gestaltung....Pages 1037-1060
Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht — Strategische Optionen der Markenartikelindustrie....Pages 1063-1086
Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel....Pages 1087-1111
Entwicklung, Bedeutung und Positionierung von Handelsmarken....Pages 1113-1137
Retail Branding als strategische Markenpolitik des Handels....Pages 1139-1155
Leistungsfähigkeit von Handelsmarken und Herstellermarken im Vergleich....Pages 1157-1185
Das Handelsunternehmen als Marke....Pages 1187-1208
Die Marken- und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung im vertikalen Beziehungsmarketing....Pages 1209-1224
Front Matter....Pages 1225-1225
Kundenbezogene Ansätze des Markencontrolling....Pages 1227-1261
Ansätze zur Messung des Markenwerts....Pages 1263-1305
Kundenorientierte Messung des Markenwerts....Pages 1307-1327
Messung von Markenvorstellungen....Pages 1329-1346
Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten....Pages 1347-1362
Messung und Gestaltung der Markenpositionierung....Pages 1363-1379
Preis als multifunktionales Instrument der Markenführung....Pages 1381-1392
Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität....Pages 1393-1408
Markenbilanzierung nach IFRS und US-GAAP....Pages 1409-1418
Back Matter....Pages 1419-1543