Mobile Shopping: Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen

در زمینه تغییر رفتار مصرف‌کننده و خرید، مایکل گروس از یک مطالعه تجربی و مبتنی بر مدل استفاده می‌کند تا نکاتی را برای ایجاد تجارت سیار به‌عنوان یک کانال ارتباطی استراتژیک (جدید) و فروش برای شرکت‌های (خرده‌فروشی) ارائه کند. برای این منظور، او محرک‌ها و موانع اصلی پذیرش را برجسته می‌کند، انواع خاصی از خرید از طریق تلفن همراه مصرف‌کننده را شناسایی می‌کند، و نقاط شروعی را برای اقدامات هدفمند، ترویج‌دهنده پذیرش (بازاریابی) که استفاده مرتبط با خرید از تلفن‌های هوشمند توسط مصرف‌کنندگان را ترویج می‌کند، توصیف می‌کند.

Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.